1. 研究目的与意义
背景分析：互联网的迅猛发展推动了传统商业模式的崩溃，推动新商业模式迅猛发展，我们接受新闻的渠道由传统的报纸，杂志，电视拓展到多种领域，成为自己的守门人，新闻传播进入自媒体阶段，以网络论坛，博客，qq，微博，微信等为主要形式的自媒体对我们的生活产生着广泛而深远的影响，《罗辑思维》作为自媒体探索阶段一档新型的知识性脱口秀栏目，充分利用微信，视频，结合群众，整合出自己的社群，给自媒体未来的发展趋势起到了一个很好的探索作用，它获得的成功的因素是什么，还有什么值得改进的地方，本文将以《罗辑思维》为例，探讨新媒体时代自媒体的表现形式，意义及发展方向。
目的及意义：本文在自媒体阶段的迅猛发展下，通过对《罗辑思维》这一档优秀的知识性脱口秀栏目的研究，分析节目策划内涵与目的，剖析节目的社会化媒体营销模式，并寻找互联网与媒体的深层关系，找寻自媒体与经济结合以得到传播与效益的最大化节点。
分析这种自媒体模式的优势所在，其形成原因和成功后的影响，将这种模式与经济营销相结合，分析这些行为所体现的媒体营销的理论依据与作用，与以及未来的发展状况。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文从对自媒体栏目《罗辑思维》分析，收集整理该知识性脱口秀栏目在制作宣传推广过程中的各个阶段的具体措施与创意，并分析这些行为所体现的媒体营销的理论依据与作用，并展望自媒体模式发展的前景，以该片的成功经验作为标榜，为自媒体阶段如何更好的建立推广，媒体营销找到入口，并为今后众多自媒体模式的出现与成功推进道路提出更好的调整宣传营销策略建议。
预期目标 ：本文力求研究方法科学，研究成果正确客观。
希望通过这篇论文，使观众感受到自媒体栏目的多样化，从中汲取优秀自媒体的成功经验，打开我们的创造性的思维，在品味一档优秀节目的制作水准，策划创意，预期目标，播出效果的同时，拉进传媒人与普通受众的距离，借鉴其成功思维，指引我们未来的发展方向。
3. 研究的方法与步骤
拟采用的研究方法：本文将综合运用文献研究法、内容分析法、案例研究法，从传播学的角度，分析自媒体营销的成功因素与发展模式。
拟采用的步骤：掌握理论了解互联网下自媒体与经济营销结合形成的媒介营销的特点与功能了解背景互联网阶段自媒体模式的现今的状况，类型，与未来的发展趋势结合案例大量收集，分析《罗辑思维》在策划到产生过程中的一系列案例，创意定性评估通过实例对对比分析，更加深入探求媒体营销的方向与趋势总结分析分析所得资料，整合数据，结合理论知识，与个别案例，得出结论，展望自媒体模式发展的前景，为新媒体与新商业模式下的媒介营销探索出新的方向 第一步，确定选题；第二步，整理、阅读相关资料；第三步，分析资料，提出自己的观点并加以研究和阐述；
4. 参考文献
[1]熊澄宇，金兼斌. 新媒体研究前沿[C]．北京：清华大学出版社，2012 [2]胡正荣．新媒体前沿[M]．北京：社会科学文献出版社，2012 [3]赵泓．媒介品牌传播学[M].北京：中国社会科学出版社，2012 [4]李良荣．新传播形态下的中国受众[R].上海：复旦大学出版社，2013 [5]陈昌凤，虞鑫．网络时代的盛世危言互联网与社会变迁[M].北京：北京出版社，2012 [6]周志懿．大传媒时代[M].北京：中国书籍出版社，2013 [7]彭兰．网络传播案例教程[M].北京：中国人民大学出版社，2010 [8]陆地，高菲. 新媒体的强制性传播研究[M]. 北京：人民出版社，2010 [9]屠忠俊，吴峰．传媒经营管理[M].北京:北京师范大学出版集团,2014 [10]新华社新闻研究所编．新媒体发展与现代传播体系构建[C].北京：新华出版社，2013
5. 计划与进度安排
1.2022年11月至2022年1月9日 老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料。
2.2022年1月10日-2022年3月5日 老师完成并下达任务书。
3.2022年3月6日至3月29日 学生完成开题报告和论文提纲。
