参与式文化视角下直播带货中不实广告的规制开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景:随着互联网的飞速发展，全民直播的时代已经登上舞台。随着直播的盛行，网民突破了传统网购无法亲身体验的弊端，以直播带货为销售模式的新兴营销方式越来越备受关注以及青睐。“口红一哥”李佳琦、“直播一姐”薇娅为全民所熟知，但除了这些职业主播，像家庭主妇、年轻打工人、厨艺人、艺术家、明星也纷纷加入了主播行列。主播的群体日益壮大，选品、售后等一系列问题都接踵而来，这种低质量直播的泛滥，而且职业主播的翻车事件也越来越平常化，给消费者带来了很多的损失。

（2）研究目的：处在这样一个全民直播的时代，由于直播带货几乎是零门槛并且能够带来的丰厚的经济效益，很多人都纷纷转行当起了主播直播带货。但随之而来也会出现很多的问题，水平参差不齐，品控无法得到保障，平时都会出现这些问题了，就更不用说在遇到这种突发事件的时候了。所以直播带货中的规制就十分重要了，为此，各大平台也都出台了相应的规制措施加以制衡。但当规制措施之外的违规行为出现时，市场的调节和自身的社会责任感就尤为重要了。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

（1）参与式文化的定义

参与文化（participatory culture），又称参与式文化，最初由美国传播学家henry jenkins于1992年提出。指的是以web2.0网络为平台，以全体网民为主体，通过某种身份认同，以积极主动地创作媒介文本、传播媒介内容、加强网络交往为主要形式所创造出来的一种自由、平等、公开、包容、共享的新型媒介文化样式。

3. 研究的方法与步骤

本文将主要采用比较法、个案研究法、文献研究法等研究手段。

1.利用学校数据资源库收集下载大量有关参与式文化以及直播带货的文献资料。

2.利用网络大量整理有关助直播规制、主流媒体直播、参与式文化、公益直播等的新闻稿、文章等。

4. 参考文献

[1]张小强,李双.网红直播带货：身体、消费与媒介关系在技术平台的多维度重构[j].《新闻与写作》,2020.06.

[2]王宇.直播带货创新公益传播 彰显媒体社会责任[j].《中国广播》,2020.05.

[3]陈静,李永欢.“全民直播时代”主流媒体传播的“破圈”与融合——基于央视新闻首场带货直播的案例分析[j].《当代电视》,2020.07.

5. 计划与进度安排

1.2022.11.15——2022.1.14确定论文选题和题目

2.2022.1.5——2022.3.1下达任务书，阅读资料

3.2022.3.2——2022.3.15完成开题报告