以用户为导向的短视频创作模式及策略研究——以“毒角show”和“歪果仁研究协会”为例开题报告

1. 研究目的与意义

众所周知，短视频凭借着传播速度快、内容精悍以及亲民性等特点早已成为了大众日常休闲娱乐的一个必然选项。作为易于唤起情感、动员情绪的表达，网络视频的使用率日渐攀升，浏览视频成为颇具时代性的网民用户特征。技术权利的下移使ugc成为短视频世界的有生力量，以往耗资巨大、设备专业、拍摄繁杂的视频生产得以从幽闭空间解放出来。更看重创意表达、个性宣泄、情绪传达的短视频吸引了大量用户蜂拥而至，不仅是用户，还有商家甚至政府部门纷纷利用短视频招揽受众、传递观念、实现自我宣传，这一新兴媒介科技成为传播主流。

在生产内容的过程中，以短视频平台为承载，一些内容创作者在视频中植入的信息或有意无意地借助着新兴数字技术得以跨越种群、国界、甚至是文化差异。在1959年，爱德华·霍尔(edward hall)出版了其名著《无声的语言》(the silent language）在该书中，他指出“大多数外国人”对美国外交官的敌意源自于美国人忽视他国期待，“以我们自己的标准与他人交流”的行为方式。正是在这种背景下，他建议美国国务院外事服务讲习班实施跨文化传播训练计划，在20世纪50至60年代，此举被认为是跨文化传播研究的开端。

近年来，随着科学技术的进步和通讯工具的发展, 传播媒介日益丰富化和多样化，而且由于经济全球化，人们在进行经济政治交往的同时也带动了文化上的交流和对话。这样，文化传播就超越了地域和民族的限制，形成跨文化传播的趋势，跨文化传播在传播研究领域中更是受到了越来越多的关注。其中，跨文化传播能力就主要体现在用户熟知一系列不同文化中的传播规则中，掌握“游戏规则”之后还要策划相应的策略进行传播，“毒角show”与“歪果仁研究协会”的视频内容常常显露出的就是国家、民族之间文化流动的过程，借助资本的运作、短视频平台技术支持及粉丝的推力，其视频的影响力得以拓宽，更多人可以看到视频的同时也是跨文化传播的又一次实现。

2. 研究内容和预期目标

短视频用户不仅仅是指浏览视频的受众，还包括了视频创作方、发布方，因此本文以用户为导向去研究短视频创作过程中的创作模式及传播策略时，将以经典的“知情意行”理论为理论基础，结合两位知名短视频创作大v作为例子进行论证：

“毒角show”长期生活在美国的沈阳人，他的视频内容多以“中国美食在纽约”为主题。因此，他向受众展现的是传播的过程，粉丝买账的就是博主在推荐时的实际经历以及这些外国人在接触到中国传统小吃时的有趣反映。

而“歪果仁研究协会”则是一支中外混合的团队，多是街坊或自述的形式展示“外国人眼中的中国”，主题多为老外对中国的一些社会现象、生活习惯的不同认知和反馈。这表现的就是传播结果的反馈。

3. 研究的方法与步骤

本文将主要采用比较法、个案研究法、文献研究法等研究手段。

1.利用知网和百度学术收集下载大量有关跨文化传播策略、传播模式以及短视频内容创作的文献资料。

2.利用网络大量整理有关毒角show和歪果仁研究协会的新闻稿、访谈录以及视频图片资料。

4. 参考文献

[1]肖珺. 新媒体与跨文化传播的理论脉络[j]. 武汉大学学报(人文科学版), 2015(04):124-130.

[2]william b. gudykunst, editor. cross-cultural and intercultural communication[m]// cross-cultural and intercultural communication =. shanghai foreign language education press, 2007.

[3] 吴钰琦. 短视频平台的内容生产模式研究[j]. 内蒙古科技与经济, 2019(16).

5. 计划与进度安排

1.2022年11月至2022年1月老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料。

2.2022年1月至2月老师完成并下达任务书。

3.2022年2月至3月学生完成开题报告和论文提纲。