语言预设在广告中的运用研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：语用预设已广泛应用于我们日常生活中，在广告运用的研究方面，研究者很多，涉及许多方面。陈新仁从社会角度将广告语篇中的语用预设分为事实预设、信念预设、状态预设和行为预设四类；王芹从广告诉求方式的角度将其分为情感预设、理性预设和道义预设三类；甘美从言外之意角度将其分为委婉预设、共鸣预设、奉承预设、自我表扬预设和给予信息预设五类等。我认为时代在发展，社会在进步，人们的娱乐方式也千变万化，语用预设在广告方面的运用也必然有所不同，本文从陈新仁的角度分析新时代语用预设在广告用语中的应用与效果。

研究目的：广告与人的生活密切相关，在生活中处处可见广告，无论是过去的广播、收音机、电视上的广告之后再见还是现在的手机软件的开屏广告等，广告已然是我们生活中重要组成部分。而语用预设在日常生活中的广泛应用也对广告有着重大影响。但是信息技术的发展，对新时代广告用语中的语用预设研究分析也是十分必要的，能够得到语用预设应用的具体举措。

研究意义：国内外学术界对广告语篇中的语用预设研究相对比较活跃，发表的文章也积累了一定的数量，本文章主要研究新时代广告用语中语用预设的应用与作用问题，这样在借鉴前人研究的基础上，对广告从新时代新技术的角度进行研究，运用相关的语用预设特征理论分析新时代广告的吸引力问题，使语用预设的应用研究能从一个新的角度获得一定的价值。语用预设应用在各行各业中，本文旨在通过对新时代广告的分析，能够帮助新时代文化产业发展。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

（1）语用预设的特征和分类。

（2）广告业的现状分析。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献资料法，通过图书馆、互联网、电子资源数据库等途径查阅大量文献。理解语用等相关知识，理清语用预设的分类及广告发展状况，学习语用预设应用的有关理论知识，并从中分析研究。

（2）经验总结法，在总结一定数量的相关参考资料的基础上制定总结计划，收集各类广告案例，以客观事实为依据进行分析和综合，总结研究成果。

4. 参考文献

[1]Feng Li. Presupposition Analysis in Advertising Language [M]. Sino–US English Teaching. 2015(11).[2]何兆熊.新编语用学概要 [M].上海:上海外语教育出版社,2020.[3]何自然.语用学概论 [M].湖南: 湖南教育出版社,2018.[4]陈新仁.论广告用语中的语用预设[J].外国语.2018(5).[5]姚吉刚. 试论预设在广告中的应用[J]. 宿州学院学报. 2015 (4).[6]陈香.前提的特点与广告效果 [J].云梦学刊.2013(2).[7]魏在江.预设研究的多维思考 [J].外语教学.2013(2).[8]严学军; 汪涛.广告策划与管理：第2版[M].高等教育出版社.[9]丁俊杰.“品效合一”是非辨[J].中国广告.2019年（09）：99-100.[10]杨淑婷.德芙巧克力的品牌“抗衰老”之路——以其系列广告宣传片为例[J].现代商业.2019年（03）：13-14.[11]蒋晓艳;陈昕.新媒体环境下士力架广告创意探究——以2016—2018年广告为例[J].视听.2018年（11）：188-189.[12]潘君，冯娟.“变形记”：浅析电视综艺节目广告植入新形式[J].传播与版权，2017（2）：85-87.[13]王淑娴.综艺节目中植入式广告表现形式——典型案例研究[D].乌鲁木齐：新疆大学，2017.[14]王兵.从《吐槽大会》看网络综艺节目的广告植入特色[J].新媒体研究，2017（21）：48-50.

5. 计划与进度安排

1.2022.11.15——2022.01.04 确定选题，收集资料2.2022.01.05——2022.03.05 资料索引，阅读资料,下达任务书3.2022.03.06——2022.03.20 完成开题报告4.2022.03.21——2022.03.25 完成论文写作提纲5.2022.03.26——2022.04.25 完成论文初稿6.2022.04.26——2022.05.25 完成论文修改稿7.2022.05.26——2022.05.30 交定稿（2份），查重检测8.2022年6月初 准备答辩