1. 研究目的与意义
背景：
互联网直播营销即在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以互联网直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元同比增速近400%。2018年淘宝直播人数增加180%，粉丝超过百万的主播超1200人，月收入超过百万元的主播超100人，全年成交额破亿的达81人。2019年双十一直播购物市场热度再度升温，双十一当天通过手机淘宝app观看直播用户达4133万同比增长131%，互联网直播营销模式已成为大众最喜欢的模式。
2020年新冠疫情发生以来，全民减少外出，宅在家中，因此互联网经济迅速发展，线上产业链面临着空前的发展机遇。线上消费需求大增，互联网直播营销加速发展，网红概念股表现强劲。在5g叠加因疫受情影响假期延长等因素影响下，网红经济实现了更为迅速的发展，并成为更多消费者的消费必选项，这进一步打开了营销市场空间。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
互联网直播行业近几年经历了迅速的发展,观看直播用户成倍增加,直播对于用户日常生活的渗透逐渐加深,各垂直领域的内容与直播这一传播方式的结合程度也愈来愈高。直播营销作为一种全新的营销手段因其天然具备的开放性、即时性、互动性等特征在一定程度上颠覆了传统的营销方式,获得了高效、良好的营销效果,直播营销的市场规模不断扩大,直播营销本身也成为网红主播实现其商业价值变现的重要方式和手段。本文以当前互联网直播最火热的网红之一——李佳琦为例，以符号互动论作为理论框架来分析电商直播，以期给观察社会现象提供更加广阔的视角,为日后互联网直播营销提供参考。
预期目标：
3. 研究的方法与步骤
本文主要采用个案分析法、文献研究法、功能分析法以及文本分析法等方法进行研究。
1、个案分析法
本文在分析的过程中，将会对目前网络上人气比较高的主播李佳琦，通过主播与受众之间互动的具体案例研究，让研究结果更加具体直观、具有说服力。
4. 参考文献
·[1]应琛.李佳琦：请叫我互联网营销师[j].新民周刊,2021(01):29.
·[2]陈柯环,柳紫明.李佳琦购物直播话语折射的符号消费现象[j].现代交际,2020(24):96-98.
·[3]丁倩.直播带货与网红营销策略研究[j].城市党报研究,2020(11):44-46.
5. 计划与进度安排
| 序号 | 起讫时间 | 主 要 工 作 内 容 |
| 1 | 2022. 11.15—2022.1.4 | 确定选题，收集资料 |
| 2 | 2022.1.5— 2022.3.5 | 资料索引，阅读资料,下达任务书 |
| 3 | 2022.3.6——2022.3.20 | 完成开题报告 |
| 4 | 2022.3.21——2022.3.25 | 完成论文写作提纲 |
| 5 | 2022.3.26——2022.4.25 | 完成论文初稿 |
| 6 | 2022.4.26——2022.5.25 | 完成论文修改稿 |
| 7 | 2022.5.26——2022.5.30 | 交定稿（2份）, 指导教师审阅论文，学生查重检测 |
| 8 | 2022年6月初 | 老师评阅论文、学生准备答辩 |
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