浅析电影《栀子花开》的营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

背景：近年来,我国越来越多的观众青睐于欧美大片,在这种趋势下,也有不少导演转向拍摄商业大片,可是结果并不理想。相反,一些新兴导演的小成本制作却是喜获佳绩,备受大众关注和喜爱。当越来越多的人关注到小成本制作的重要性和可发展性,那么采取正确有效的营销手段,将会创造出巨大的市场价值。

由何炅执导的电影《栀子花开》于2015年7月10日上映，一天之内就获得了近一亿票房。但由于该电影仅仅由一首同名校园民谣扩展改编，情节内容倍受怀疑，因此，从开拍到上映，影片都备受争议。尽管口碑不佳，电影最终还是以3.78亿的票房佳绩打破多项国产青春片的记录。电影《栀子花开》能如此成功，与其一系列成功的营销策略分不开。本课题将尝试对电影《栀子花开》的营销策略进行分析研究。

目的及意义：面对《大圣归来》、《小时代》等众多暑期档电影的激烈竞争，《栀子花开》如何冲出血路赢得如此高的票房？电影成功的背后“暗藏”多少营销策略？它们产生了怎样的影响？同时，通过对营销策略的研究，本文也将浅析这些营销策略对电影业及电影市场的影响。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

主要研究内容分三个方向：消费者需求策略（歌曲听众基础、当红偶像明星等）；

制作成本策略（制作成本、营销成本等）；

3. 研究的方法与步骤

方法：用亚里士多德修辞理论划分文章层次，用文本分析法进行具体分析，用简单统计法统计关键词及事件。

步骤：第一步，确定选题；

第二步，整理、阅读相关资料；

4. 参考文献

[1]刘晶.从传播学视角看新媒体环境下电影的营销策略[j].当代电影.2013(05)

[2]肖良生,熊岩.后电影市场中的4c营销[j].电影文学.2007(20)

[3]尹鸿,尹一伊.2012年中国电影产业备忘[j].电影艺术.2013(02)

5. 计划与进度安排

1.2022年11月——2022年1月9日，老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料

2.2022年1月10日——2022年3月5日老师完成并下达任务书

3.2022年3月6日——2022年3月29日学生完成开题报告和论文提纲