年轻受众对新媒体上养生信息的感知及反应研究——基于微信的内容分析开题报告

1. 研究目的与意义

目的：1. 新媒体影响年轻受众对养生信息的感知（不随意注意随意注意随意后注意 ）2. 新媒体对养生信息的传播影响年轻受众对疾病的风险感知和疾病担忧感；疾病风险感知和疾病担忧影响年轻受众从新媒体上寻求更多信息。

3. 新媒体对养生信息的议程设置影响到年轻受众的行为 和对这类信息的反应(实际行动：利己或利他）验证以上的研究假设。

价值：1. 应用价值：养生电视节目虽然兴起已经有了几年时间，但是其养身内容向新媒体上转移却没与多久，虽然受众多年来也普遍关注着养生和自身健康的发展，却没有什么时候被年轻的受众们这么关注过，老一辈都说自己年轻的时候身强力壮抗打抗造，而现在年轻的一辈反而捧起保温壶冰糖泡枸杞非说自己虚的不行，养生甚至一度成为微博微信上年轻人口口相传的热词。

2. 国内外研究现状分析

国内文献（应该是研究文献内容的梳理和总结）：中国知网里以养生 新媒体为关键词的文献中没有与年轻受众/年轻人/年轻化 相关的仅一篇对受众诉求研究相关的文章以养生 恐惧诉求为关键词的文献仅有2篇，一篇关于人民网的养生信息恐惧诉求以养生 年轻为关键词的文献仅有 2篇，其中一篇为《年轻人懂养生成为一种时尚》综上，关于国内年轻人在新媒体上寻求养生类信息和其接收信息的反应的文献几乎没有，涉及到议程设置和恐惧诉求的更是微乎其微，主要的内容集中在对养生信息传播趋势背景，养生类电视节目往新媒体靠拢以及新媒体是怎样传播养生类信息的研究。

1.90后总说自己已经老了,他们一边拼搏着,一边担心着猝死、肥胖和脱发。

保温杯、枸杞水这些中老年人专属用品似乎也成了生活的标配。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、养生信息兴起的原因，年轻化的原因，向新媒体转移的原因；二、养生类信息的传播现状；三、养生类信息传递的诉求方式是什么，它的议程设置是什么；四、年轻受众从微信上获取养生信息的心理机制，和收到养生信息的影响所采取的行为机制。

研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

1.特色：着重研究养生信息传播的的传播效果，养生信息传播的议程设置和它使用的恐惧诉求的说服效果对年轻受众的心理，态度乃至行为的影响，笔者关注了时下最受年轻受众欢迎的养生健康信息传播的现象，并结合与传播学有关理论，研究具有重大的现实意义。

2.创新：现有的研究中传播学在养生信息传播中的运用比较少，而且分析角度大多在对新媒体传播养生信息的特点趋势上，很少有对传播效果进行研究的文献，其中对年轻受众在新媒体上养生信息传播的效果反应的研究更为匮乏。

本项目的研究具有一定的开拓性，具有理论创新的空间。