1. 研究目的与意义
内容:本课题首先对新型城镇化发展下，江苏省大众媒介的传播状态进行较为详细的阐述，对江苏农村经济、文化现状进行宏观介绍；其次，以苏北、苏南、苏中等具体调研地点为例，依据调研数据结果，着重分析新农村背景下，当地农村受众大众传播媒介、新媒体使用情况，农村受众的信息接触渠道与信息需求类型， 在此过程中出现的问题和带来的影响；最后，通过对比苏中、苏南、苏北，总结现状出现的原因和规律，结合新农村经济、文化建设的现状，给当地农村受众、政府等行政部门提出一些创造性、建设性的解决方法及建议，以完善新媒体对农传播的普遍性和有效性，更好地促进中国特色新型城镇化。
研究目的和价值：本课题旨在分析新农村建设中大众媒介对农传播的实际状态，展示大众传媒尤其是以手机、电脑网络为代表的新媒体在江苏农村受众中的使用效果，探析新媒体对农信息传播过程中的作用地位与发展。
理论和实践意义：为中国特色新型城镇化建设中，合理有效的大众媒介建设及信息传播提供有价值的理论参考。
2. 国内外研究现状分析
国外同类研究概况：坎特里尔(cantril,1940)对1938年火星人入侵地球广播剧的效果研究,发现了受众的个体差异和易受暗示性;拉扎斯非尔德等人对1940年总统大选中人们的媒介行为与其投票行为之间关系的研究,发现了受众选择性的心理机制;霍夫兰在二战前后所做的说服研究,发现了认知一态度一行为之间的传递关系,以及默顿(1946)对凯特史密斯11戊争公债运动的研究。
国内研究概况：张艳萍则在她的《浅析中国新媒体发展及趋势》一文中用突飞猛进来形容当下我国新媒体的发展状态，并分别从技术上、消费群体上、以及传播方式上进行系统的概括和分析。
路璐在《城镇化进程中农村受众新媒体消费研究基于一项江苏农村的实证调查》一文中指出，信息和娱乐成为江苏农村受众接触新媒体的主要选择。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：以微信、微博为代表的新媒体的蓬勃发展，彻底改变了传统媒体格局，新媒体目前已经成为信息传播的重要载体。
本文将对江苏农村受众新媒体的使用效果进行研究，主要包括以下几个方面： 1、 新媒体的概念解读及特点； 2、 我国新媒体发展的总体概述； 3、 江苏农村受众的基本构成分析； 4、 江苏农村受众对新媒体的接触习惯、接触动机分析； 5、 苏北苏南对新媒体使用的比较分析 6、江苏农村受众新媒体使用过程中存在的问题及原因分析 7、关于改善江苏农村受众新媒体使用上的相关建议 研究计划： 2014年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2015年1月4月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2015年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
本次研究采取参与性观察法、参与评价法、访谈法、类比对比等方法，涵盖周村、绥宁县李集镇、袁肖村、旺山村等乡镇，发放问卷120份，收集有效问卷112份。
