南京主题公园门票定价影响因素初探开题报告

1. 研究目的与意义

主题公园是旅游产业中一个极为重要的组成部分，近些年来，越来越多消费者选择到主题公园游玩，面对哄拥而至的游客，全国不少知名主题公园将目光瞄向了调高门票价格，使门票价格问题深受广泛关注，门票价格是关系到旅游业发展的一个重要问题，也是旅游者关注的焦点，它是调节主题公园乃至旅游景区（点）经营者和旅游者利益的重要杠杆。

随着越来越多的主题公园落户南京，关于南京主题公园门票价格等问题也日益增多，这些不仅阻碍了南京主题公园的长期发展，也不利于南京城市形象的建立和区域经济发展；所以很有必要针对南京的主题公园的门票定价影响因素做一个详细的探究。

2. 国内外研究现状分析

自20 世纪90 年代起，国内外众多学者对景区门票价格调整问题进行了研究。在国外学者中，Bruce Knapman（1995）认为，增加旅游景区运营收入的方法之一是上调景区门票价格，但在上调门票价格的同时，景区客流量会出现一定程度下降。即如果门票价格上调过高一定会影响到景区客流量，此时景区反而不能盈利。Thomas AMore(1999)认为，对景区门票价格的研究应该从两方面着手，一方面是效率公平和经济，另一方面是公共产品的提供目的。对门票定价问题的研究视角应该放在功能主义上。

在国内学者中，田勇（2007）等探讨了影响景区门票价格的基本要素和弹性要素。马永立等人认为，影响景区门票价格的因素主要包括景区旅游产品特色、景区规模、景区服务和正常盈利等。黄潇婷（2006）提出了多因素层次定价法概念模型，卢润德则在其研究基础上，确定了旅游景区定价影响要素和景区门票价格的有关系数及权重，进而建立了国内旅游景区门票定价模型。但是目前对门票价格已有的研究中，针对南京主题公园门票价格的研究较少，其他相关研究成果是否同样适用南京等有待进一步研究。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：在阐述我国旅游景区门票价格现状的基础上，分析影响门票定价的主要因素；并以南京的主题公园为例，探究其门票定价考虑的因素，并结合国内外成功的旅游景区的门票定价经验和经营模式，给南京主题公园的门票定价提出一些见解和建议，以期实现价格对需求的有效刺激，提高主题公园的整体经营效益。

研究计划：

1.2015年12月8日12月25日：文献资料的收集、分析，完成开题报告和文献综述

4. 研究创新点

在目前已有的实证性研究中，以南京为例对于主题公园门票定价影响因素的研究还不多，本文可以对这一方面出一些实践性的探究。