论电商营销中自媒体所扮演的角色和作用——以苏宁京东双十一自媒体营销为例开题报告

1. 研究目的与意义

以苏宁和京东两家知名企业的双十一活动竞争为案例，分析自媒体产生发展对企业宣传模式的影响，自媒体在企业宣传营销策略的变革中扮演了什么样的角色。分析其改变的内外部条件、变革优势、所获成果，以及商业战争和自媒体如何捆绑营销，对各自的发展有哪些影响。

自媒体涉足商业竞争，网络环境的滋养利于商业利益至上主义的发展，在竞争过程中则暴露出很多问题。行业如何规范电商利用互联网竞争的行为，如何避免恶意竞争，如何营造健康的网络环境，对于企业和自媒体的长久发展都有着重要的意义。

2. 国内外研究现状分析

1、自媒体的传播方式与传统媒介一样，仍是一对多、一对一，不同的是传播主体发生了变化。此前的一是指传统的新闻机构，或依托或控制运作机构的个人。

2、那种仅仅依靠平面或电视广告就能有效传播的光景已成为过去，传统的式的营销手段效果大打折扣，受众获取信息的渠道不再局限于传统媒体和时代的网络媒体，而拥有了诸如博客、论坛、社交网站、微博、微信等多种社会化媒体工具，他们转而自己获取需要的信息，同时还能在同一个平台发出自己的声音。

3、企业自媒体营销具有快捷性、低成本、交互性强、口碑效应、互动营销和个性营销这样六个主要特点。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、自媒体解读

二、自媒体自身特性及传播趋势手段

4. 研究创新点

自媒体产生发展至今，所产生的影响已经很大程度上改变了媒体格局。

近两年关于自媒体的研究比较集中在其自身特性和发展，以及新老媒体转型融合方面。

电商兴起较晚，但能够立刻抓住自媒体的便捷优势改变企业宣传策略提高收益，因此产生了自媒体和商业的捆绑营销。