基于自媒体视角的微公益传播开题报告

1. 研究目的与意义

我国的公益事业在过去是完全由政府承担，而且普通民众参与的积极性非常低，对公益理念的认识有待深入。

随着互联网尤其是自媒体的发展，每一个普通市民或机构组织都能够通过自媒体向社会提供并分享他们的真实看法，实现即时传播，满足小众化的公益需求。

本文旨在探析自媒体下微公益传播的现状、特点、存在的问题及解决对策，避免伪公益，用心微公益，从而促进新时代下的社会发展与和谐进步。

2. 国内外研究现状分析

①关于自媒体时代下微公益传播的现状：随着博客、播客以及各种新兴的网络应用和服务的迅速发展，自媒体的勃兴颠覆了传统媒体一统天下信息的传播格局，原有的社会公益模式已经不能满足人们参与志愿服务的积极性，而以当下的自媒体时代为背景，微博等自媒体正在和公益事业紧密结合，成为现代公益事业的代表。②关于自媒体时代微公益传播的特点：自媒体的核心是普通公众对信息的自主提供与分享，在自媒体环境下形成的是传播者与受众随时可能发生转变与重合的网状传播模式，网状传播的信息交换频率更快，信息扩散效果更强，微公益的传播成为大家都可以参与的全民公益。

③关于自媒体时代下微公益传播的问题和劣势，蒲晓琪认为，由于部分网民并没有参与微公益的兴趣和积极主动性，也可能回出现信息传播中断的情况，因此，微公益具有很大的随意性，这不利于微公益的可持续发展；非网民则无法或是极少参与到微公益这一事业中来，所以微公益的发展又存在着局限性。④关于自媒体时代下微公益传播的创新与发展，陈欣认为可借助微博完成微公益的爱心传递，汇聚草根力量；还可以强化微博公益中的意见领袖的地位，同时扩大对名人明星参与公益的宣传力度等。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是微公益传播，什么是自媒体，自媒体的特征有哪些；

二、自媒体时代下微公益传播的现状及发展；以今年10月新浪微博新推出的微博益起来为案例，具体分析自媒体下的微公益传播的特点、优势以及存在的问题等；

4. 研究创新点

微公益处于发展阶段，它与自媒体的融合、发展、创新仍有待于进一步深入挖掘和思考。

基于自媒体平台来探析微公益的传播，创新点在于除了对微博的微公益传播进行研究外，还着重研究如微信等其他新兴自媒体的公益传播的研究，由点到面，全面研究。

另外，本文以今年10月新浪微博新推出的微博益起来为案例，具体分析以微博为代表的自媒体的公益传播。