冯小刚电影的品牌化之路开题报告

1. 研究目的与意义

冯小刚是当下中国最具票房号召力的导演，作品风格以京味喜剧著称。著名作品有《甲方乙方》、《集结号》、《大腕》、《非诚勿扰》、《唐山大地震》、《一九四二》等，导演过的电影总票房超过20亿。其已然成为一个带有鲜明个人色彩的电影品牌。国内学者，影评人已经对冯小刚电影品牌产生了浓厚的兴趣，并作出了巨大的贡献。但大部分关于冯小刚品牌的研究侧重于从电影环境上进行探讨。本文参考现有的文献资料，以品牌营销理论为骨架，以冯小刚电影的具体表现为血肉，以其电影团队的营销手段为经络，进一步细化对冯小刚品牌的研究。对该课题的探讨最终将有助于中国导演更好的进行品牌化之路。

2. 国内外研究现状分析

1.陈霞认为：冯小刚把自己归结为一个市民导演，这个艺术定位和市场定位是相当准确的。2.贾磊磊认为，冯小刚的平民身世使他对老百姓现实生活怀有一种亲切感，他既没有田壮壮、陈凯歌这样在电影界名门世袭的家庭背景，也没有像张艺谋那样在动乱年代的不幸经历。过于平常的平民化的生活使他的电影不像陈凯歌那么深沉，也不像张艺谋那么偏激。3.李锦魁认为：品牌形象就是消费者对品牌认知的总体形象。品牌形象是由企业形象、产品形象、使用者形象三种附属形象构成的。4.马杰，刘佳慧认为：王朔主义的气息。在冯小刚的喜剧电影中，男主人公人物的塑造是王朔顽主形象的延续。王朔的小说创造了一系列顽主形象，即介于另类和常人之间的一类大众平民英雄的形象。5.李蘅认为：刘震云对大众百姓悲悯情怀的喜剧性描写和对荒谬生活的揭示深深地影响了冯小刚的影视创作。这是有良知的知识分子对生活的深刻反思。

3. 研究的基本内容与计划

4. 研究创新点

本文参考现有的文献资料，以品牌营销理论为骨架，以冯小刚电影的具体表现为血肉，以其电影团队的营销手段为经络，进一步细化对冯小刚品牌的研究。并通过冯小刚电影的一系列市场表现，特别是有针对性的分析最近上映的冯氏电影《私人定制》的市场反响来展开对冯小刚电影品牌未来发展之路的探讨。由此对该课题的研究最终将有助于中国导演更好的进行品牌化之路。