从贾樟柯的天注定看中国电影海外推广现状开题报告

1. 研究目的与意义

在全球化的背景下，中国电影也顺应时代大发展，大牛市持续红火了十年，而且还有一直红火下去的趋势。截止到13年12月8日，中国内地票房今年累积突破200亿。内地大银幕总数目前17600多块，银幕数跻身世界电影市场第二。十年里缔造了90部过亿的国产电影，从数字上来说，的确是喷井式的增长和发展，但是这其中的大部分都是边骂边赚，更别说是走出世界。今年只有贾樟柯导演的《天注定》和王家卫的《一代宗师》得到了北美、欧洲的认可，进行了较大规模的上映。前者更是拿下今年金棕榈最佳剧本，后者的北美首周票房成绩斐然。然而对于好莱坞市场来说，中国电影绝不可能成为主流。但是作为海外推广的成功代表，中国电影需要在认清现状的情况下，学习到一些经验。基于中国电影产业正在迎来一个繁荣时期，本课题旨在从成功推广的被世界影坛认可的贾樟柯导演出发，分析其电影的全球化语境，从创作上和策略上的成功之处，探索中国电影如何与海外市场对接，对中国电影能够更好的传播发展和壮大具有一定的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国电影海外推广的历史和现状：建国以来，中国电影海外推广可以分为三个阶段，第三个阶段是中国入世以来的喷井式发展，开始实行走出去工程。但从根本上来说，中国电影走不出去的是大多数。②贾樟柯的天注定在中国电影人在国际上表现失语的情况下横空出世，再次得到了戛纳的垂青，在国际上得到关注，发行顺利且被评论为勇气可嘉。贾樟柯凭借自己电影本身的魅力满足了西方对中国电影的文化猎奇。③关于如何进行海外成功推广：中国电影海外推广也取得了一些成绩，海推公司的规模虽然不大，但是在国际上已经形成一定影响力。但是于冬认为衡量一个电影强国的标志，一个是本土电影再本土市场上的绝对优势，一个是出口能力。显然中国电影还无法做到，要拍全球化的电影，电影再纽约能卖好，全球就能卖好。张英进在对于贾樟柯的电影再西方屡屡获奖的现象中认为，他的重要性在于他所表现的问题意识，对当今社会的问题意识。④关于海外推广策略的创新与发展：余莉认为，中国电影走出去工程是我国提升文化软实力的战略之一，中国电影走出去应该循序渐进，在一定程度上，中国故事和中国元素可以先于中国电影走出去。金丹元和马楠楠指出要遵循国际化的类型电影的制作理念。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、中国电影的中国式增长；中国电影的外冷内热；

二、中国电影海外推广背景分析；

4. 研究创新点

中国电影的在迅猛增长的同时，以摧枯拉朽的力量使得全民狂欢，天之道，损有余补不足，就像大补永远不是强身健体的根本，过了某个阶段，去火就变得尤其重要。所以电影人需要冷静下来，进行反思而不是同乐。中国电影走不出去的是大多数，在努力发展国内市场的同时，也不能忘记要打造具有普适价值的电影，用中国式的故事，全球化的策略，循序渐进，提高本身的故事质量和人性力量，重视海外市场，设立海外发行公司，并为其今后电影海外推广发展提出了新的目标和方向。