“颜系女孩,看脸有理”——七度空间广告策划案开题报告

 2021-08-08 12:08

全文总字数:1336字

1. 研究目的与意义

内容:颜系女孩,看脸有理七度空间糖果包系列卫生巾营销策划案内容包括市场分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算这五个方面。

目的和价值:通过目标客户群喜欢的表达方式,将七度空间少女系列卫生巾新品:糖果包产品进行核心卖点创意宣传,提高新品认知度;经过一系列营销活动,使糖果包系列与元气个性甜美少女产生紧密联系,提升消费者对七度空间品牌好感度,助力品牌年轻化。

理论和实践意义:依靠cis理论、usp理论、swot分析法、马斯洛需求理论、定位理论、品牌形象论等理论知识,分析前期市场,为后期活动规划提供方向,以求最大限度的提高产品知名度、品牌美誉度等

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2. 国内外研究现状分析

①目标消费群体(年轻女性)的消费心理及需求:提倡小众文化,喜欢推陈出新,追求新颖独特,强调个性,突出自我,对社会新兴产品和时尚的敏锐度高,喜欢与众不同的产品②网络时代消费者的行为特征:社会化网络使得消费者被前所未有地链接在了一起,因此企业营销信息的传播方式不再是单一的由企业斥巨资购买话语权、以广告方式去告诉消费者,而是变成了化营销为娱乐让大家告诉大家使受众自发成为活动的参与者或信息传播者。

③七度空间糖果包系列卫生巾所处高端市场的渗透情况我国国产卫生巾品牌实施的通常为以分品牌战略为主的营销策略。

处于市场领先地位的恒安集团旗下有七度空间、安尔乐、安乐三大卫生巾品牌,其中,七度空间作为最有品牌力的一个品牌,主攻的是中高端市场。

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3. 研究的基本内容与计划

一、市场环境分析(市场分析、品牌分析、产品分析、竞品分析、消费者分析、SWOT分析)二、推广策略(策略目标、整体策略思路、核心概念阐述)三、推广策略操作(基础性策略实施、营销活动方案)四、创意设计(网站主页视觉设计、平面广告设计等)五、媒介计划及预算(媒介组合、媒介排期、广告费用预算)研究计划:2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

目前国内卫生巾市场已经步入成熟、整合阶段,市场趋于饱和,产品和营销方法都不断趋于同质化,如何选用创新性的营销策略,在00后心目中继续占有优势地位,是七度空间继续焕发品牌活力的关键因素①结合12-20岁年轻女性消费群体生活方式、消费心理,采用基于体验的事件营销、跨界营销等策略,在网络社区为产品塑造良好的网络口碑②对于便携式卫生巾产品,已有苏菲口袋魔法系列推出多年,本课题针对糖果包系列产品特点;在活动主题上,不同于传统卫生巾强调功能性的宣传卖点,以高颜值为切入点,迎合新时代消费者特点,强调七度空间以期在这一细分市场中,后来居上取得领导地位。

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