2019年度王老吉新品营销策划全案开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

王老吉作为凉茶行业领导者之一,存在品牌老化的问题。

因此,打造一款全新的专属年轻人的爆品饮料,聚焦年轻潮流文化,传递正能量,打造吉生态成为营销策划的立足点。

目标销售群为18-35岁泛年轻人,产品调性为潮酷、积极。

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2. 国内外研究现状分析

1)梅艳在广告创意与创造性研究中写道,广告作为精神产品,它要传达给人的是信息,是引导人们的某种倾向,体现在从功能诉求向情感诉求的转变;从难以触摸向贴近生活的转变;从商业文化向人文文化的转变。

2)周扬指出,为保证广告创意与影视作品的艺术融合性, 要注重品牌文化与内容结构的衔接并关注本质特征与变化发展的联动。

3)在卢嘉懿的文章中他提到:体验式营销并非在任何一种市场环境都有效,而是市场中竞争加剧、同质化商品大量存在、互联网深度渗透、商品消费者更是互联网网民这四种条件下企业端更愿意推行体验式营销作为竞争力,消费者在互联网虚拟世界之外更需要真实的体验式消费。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、市场背景分析二、营销目标与营销策略三、活动营销方案四、广告预算与效果测评研究计划: 2018年12月2019年1月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲 2019年2月4月:进行相关调研,完成毕业论文初稿 2019年5月6月:论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于王老吉品牌老化,打造一款全新的专属年轻人的爆品饮料,并通过持续的营销动作,以老字号的时尚感召力不断圈粉成为营销的重点。

新产品处于导入期,认知度低,立足品牌年轻化来提出相应不同的广告沟通策略,并为其今后发展提出了新的目标和方向。

运用消费者调查、广告策划、创意表现、媒介发布等基本技能,结合品牌特性,进行一定的创新性思考并进行具体创作表现。

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