冰雪美人——自然堂冰川水水光面膜的策划案开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

目的:宣传自然堂的冰川水水光面膜这个产品,提高知名度,促进消费者购买产品,加强自然堂在消费者心中的品牌形象,增强品牌与消费者的情感关联,提高品牌忠诚度。

意义: 增加消费者对于自然堂品牌及产品的了解,为品牌营销提供创意,提升国产化妆品牌的市场占有率。

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2. 国内外研究现状分析

①市场营销理论的发展:菲利普科特勒在《营销管理:分析、规划与控制》第一版中提出了以4Ps为核心的营销组合方法,产品(Product)、价格 (Price)、渠道 (Place)、宣传(Promotion)。

90年代美国的劳特朋教授以消费者的需求为核心,重新提出了市场营销的四个要素:Consumer(消费者)、Cost(成本)、Convenience(便利)、Communication(沟通)。

这就是著名的4C理论,这个理论以消费者的需求来作为企业的各项活动的出发点。

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3. 研究的基本内容与计划

策划案主要分为:一、对于市场环境的分析。

二、对于产品的营销策略提案。

三、广告策略。

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4. 研究创新点

1.从消费者的需求侧出发,深度研究自然堂冰川水水光面膜的成分、功能和效果,更有针对性地开展产品的宣传,让消费者有足够的信心去购买产品,充分发掘潜在的消费者。

2.从自然堂的企业文化出发,增强产品内在的文化价值,提升产品的附加价值,并通过互动方式,了解消费者的心理和感受,在消费者心中留下独一无二的印象,维护品牌在消费者心中的忠诚度,增加消费者的粘性,使得消费者对于产品产生依赖感。

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