独自在,享RIO——2019年RIO微醺系列营销推广方案开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

目的:通过策划营销活动,目标为提高知名度,通过互动式的营销活动,深化产品概念,使消费者认识产品,认同产品,在品牌调性中找到自己。

意义:该策划案旨在提高该品牌在年轻的消费群体中的市场占有率,得到年轻消费者的喜爱,建立品牌和用户之间的情感联系,培养顾客的粘性和忠诚度,有效提高该品牌知名度和美誉度。

2. 国内外研究现状分析

如:(1)关于预调鸡尾酒的兴起与现状:杨梦涵、刘一博指出,预调鸡尾酒在中国市场是新生事物,因为门坎较低,众多企业快速涌入,市场泡沫膨胀。

(2)关于企业市场观念的演进:徐智明、高志宏提出分为3个阶段。

第一阶段大量营销的阶段;企业面向所有的顾客大量生产、大量配销和大量促销同一种商品,第二阶段产品差异化营销的阶段;企业认为顾客有不同的爱好,并且顾客的爱好会随着时间的推移而发生变化,因此它们生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品。

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3. 研究的基本内容与计划

如:研究内容: 一、锐澳预调鸡尾酒现状调查及其发展趋势; 二、锐澳预调鸡尾酒目标市场确定与产品定位; 三、锐澳预调鸡尾酒品牌形象创意设计; 四、锐澳预调鸡尾酒品牌形象营销策划方案; 五、锐澳预调鸡尾酒品牌策划案的媒介发布策略及广告算算。

研究计划: 2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲 2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿 2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

预调鸡尾酒行业在经历了大起大落之后,市场逐渐冷静下来,呈现稳定局势,也将会缓慢提升。

作为行业领导者的RIO鸡尾酒应抓住机会,率先开始新一轮攻势。

随着国民消费需求和消费水平的不断提高,加之现代城市年轻人的压力、孤独与日俱增、甚至无法排解,造成心理疾病,他们非常需要得到理解、发泄,然后学会面对压力,享受独处,懂得生活的哲理。

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