独自在，享RIO——2019年RIO微醺系列营销推广方案开题报告

全文总字数：1212字

1. 研究目的与意义

目的：通过策划营销活动，目标为提高知名度，通过互动式的营销活动，深化产品概念，使消费者认识产品，认同产品，在品牌调性中找到自己。

意义：该策划案旨在提高该品牌在年轻的消费群体中的市场占有率，得到年轻消费者的喜爱，建立品牌和用户之间的情感联系，培养顾客的粘性和忠诚度，有效提高该品牌知名度和美誉度。

2. 国内外研究现状分析

如:（1）关于预调鸡尾酒的兴起与现状：杨梦涵、刘一博指出，预调鸡尾酒在中国市场是新生事物，因为门坎较低，众多企业快速涌入，市场泡沫膨胀。

（2）关于企业市场观念的演进：徐智明、高志宏提出分为3个阶段。

第一阶段大量营销的阶段；企业面向所有的顾客大量生产、大量配销和大量促销同一种商品，第二阶段产品差异化营销的阶段；企业认为顾客有不同的爱好，并且顾客的爱好会随着时间的推移而发生变化，因此它们生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品。

3. 研究的基本内容与计划

如：研究内容： 一、锐澳预调鸡尾酒现状调查及其发展趋势； 二、锐澳预调鸡尾酒目标市场确定与产品定位； 三、锐澳预调鸡尾酒品牌形象创意设计； 四、锐澳预调鸡尾酒品牌形象营销策划方案； 五、锐澳预调鸡尾酒品牌策划案的媒介发布策略及广告算算。

研究计划： 2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

预调鸡尾酒行业在经历了大起大落之后，市场逐渐冷静下来，呈现稳定局势，也将会缓慢提升。

作为行业领导者的rio鸡尾酒应抓住机会，率先开始新一轮攻势。

随着国民消费需求和消费水平的不断提高，加之现代城市年轻人的压力、孤独与日俱增、甚至无法排解，造成心理疾病，他们非常需要得到理解、发泄，然后学会面对压力，享受独处，懂得生活的哲理。