浅谈ACG亚文化在广告营销中的传播与应用开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

1、目的:研究ACG文化的形成、发展、传播和应用,并从中提取出对现代营销有借鉴价值的结论。

2、意义:(1).理论意义:为ACG文化在营销活动中的理论研究添砖加瓦,希望能够引起更多人对此的重视(2).实践意义:为ACG文化在实际营销活动中的应用提供指导和借鉴。

3、总结:青年人在现代营销中是非常重要的一个目标群体,是现代社会文化形成和发展中不可忽视的一股重要力量。

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2. 国内外研究现状分析

一、什么是ACG文化根据维基百科资料和张迪《宅系网络语言的传播研究》 ,ACG即日本动画(Anime)、漫画(Comics)与游戏(Games)的英文首字母缩略字,中文可以翻译为二次元文化或动漫文化。

ACG文化源自于日本的OTAKU文化即御宅文化,在日本较常使用的类似概念为MAG(日语:マグ)一词,即日本漫画(Manga)、日本动画(Anime)和游戏(Games)的缩写。

根据岡田斗司夫的书籍《阿宅,你已经死了!》 ,ACG一词最初是由台湾动漫爱好者AIplus所创立,后来在傻呼噜同盟推广之下,三个字母的顺序渐渐固定下来,并逐渐流传至中国大陆、香港等华人社会。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、ACG文化的概念及其形成与发展二、ACG文化在国内的传播发展过程三、ACG文化的营销应用发展历史四、ACG文化在国内的营销应用案例分析五、ACG文化在国外的营销应用对国内的借鉴意义研究计划:2016年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2017年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2017年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

ACG文化作为现今社会受众和潜在受众群体(尤以年轻人为主)相当庞大的的一种亚文化,在社会生活中具有相当重要的意义。

关于ACG文化的形成与发展,早已有了一些相关研究,ACG文化的营销应用也有了一些先例,但关于ACG文化的营销应用研究却少之又少。

近年来的广告营销活动和一些社会推广活动中,ACG元素出现的频率越来越高,在这样的趋势之下,就有了对ACG文化的营销应用进行系统研究的必要,并希望能够总结出一些经验和建议。

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