地铁广告的创意现状及发展开题报告

1. 研究目的与意义

在地铁里，每天都有成千上万的人在流动着，他们当中很大一部分人是以地铁为主要的交通工具。他们的这种固定的流动性，产生了巨大的被宣传的群体，使得越来越多的广告主把眼光投向了这里，在未来里，地铁广告将迎来蓬勃的发展。地铁站广告将会跟随地铁建设的步伐迅猛发展。即会带来经济效益，也会带来文化宣传的效应。因此要研究好地铁平面广告的特点，研究如何做好地铁广告的创意，使它被更广泛的被人接受和利用。

2. 研究内容和预期目标

写作纲领：

一、相关文献综述

（一）地铁广告的概念界定

3. 国内外研究现状

世界第一条地铁建成通车是在 1863 年，而我国的第一条地铁是在 1971 年建成的。就其发展历史来看，我国的发展时间较短，但是，发展速度非常快。近几年我国的地铁线路总长度快速增加，地铁内的设施也很完善，提供的广告载体也越来越新、越来越现代化。而像伦敦这样的较早有地铁的城市，地铁站内设施没有能够很快的更新，有的设施相对陈旧。不过，在对于地铁站内平面广告的创意方面，还是有很多值得我们学习的地方。像伦敦的地铁站广告通常都是一种商品、一个企业集中在一个地铁站投放广告，使之达到视觉统一的效果。而我国大部分都是分散式的投放，只有个别的企业采用了广告包站的方式来宣传。我们可以向

国外的地铁广告学习其优点，再结合我国自身的国情特点，创作出我们自己的出色的地铁站平面广告。

4. 计划与进度安排

2022-11-01至2022-11-23：选定选题并提交

2022-12-01至2022-12-31：撰写、提交、修改开题报告

2022-01-19至2022-03-19：撰写、提交论文初稿、中期检查

5. 参考文献

[1]周鸿，叶洪光.户外广告设计[m].湖北美术出版社，2005.

[2]朱建强，罗萍. 平面广告设计出版社[m].武汉大学出版社，2006

[3] 张小飞. 户外的广告,媒体的天空. 广告大观综合版, 2006, 2.