宝洁公司多品牌策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

二十一世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争致胜的法宝。

从二十世纪八十年代至今，全球企业界已从产品经营阶段发展到品牌经营阶段，从而进入品牌竞争的时代，品牌成为资本价值和市场竞争的#8220;原子核#8221;，谁能恰当地运用品牌战略，谁就能赢得市场。

宝洁公司的多品牌策略使其在各产业中拥有极高的市场占有率，使之成为值得中国乃至全世界企业敬佩和学习的伟大企业。

2. 研究内容和预期目标

研究内容和拟解决的问题：宝洁公司在品牌消费品制造商如何进行市场定位的策略设计方面是一个领先者，在积极和成功地进行高质量消费品的#8220;世界级#8221;开发与营销方面建立了美誉，它强调给消费者提供有良好价值的出色品牌产品。在今天这个以品牌战略为核心竞争力的发展时代，不研究品牌、不向品牌学习就不会有更大的成功。本文在剖析我国日化市场现状的基础上，重点分析宝洁的多品牌策略，旨在使我国同类企业能借它山之石攻玉。

写作提纲：

一、多品牌策略在世界上的研究和应用。

3. 国内外研究现状

国内外对宝洁的成功经营研究的人士比较多。其中，钱琳伊2005年在《宝洁品牌策略的营销分析》一文中对宝洁的各个品牌的创立及其原因进行分析，总结出产品品牌中国化也是拉近与中国消费者心理距离的重要策略。李敏华2005年在《东西方文化差异与竞争优势--挑战宝洁》一文中从各自的文化背景出发，研究宝洁在推行促销策略时比东方文化更科学的原因以及它实行策略取得了什么样的结果。孙顺平2005年在《商标名的翻译原则和品牌文化--从宝洁公司产品中文商标名得到的启示》一文中仔细深入地研究了打入国外市场的品牌的重要性，这一点上宝洁是众多跨国企业学习的对象。朱迪斯塔特1995年在他的《E-Marketing》一书中全面理论地分析了市场以及促销的关系，并提出了建设性的意见。

4. 计划与进度安排

2022-11-01至2022-11-23：选定选题并提交

2022-12-01至2022-12-31：撰写、提交、修改开题报告

2022-01-19至2022-03-19：撰写、提交论文初稿、中期检查

5. 参考文献

[1]俞利军.企业营销.华夏出版社,2004.1

[2]王 方.营销问题初探.江苏商论,2004.6

[3]张元萍.品牌战略知多少经济管理.华夏出版社,2004 .2