浅析以系列广告推进品牌传播的形式-以“耐克”系列广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

品牌是企业发展的最大资本, 只要不断提高质量、信誉, 累计其价值, 便可以享受它的高额回报。在现实的购买活动中, 消费者的认牌购买现象相当普遍。当消费者面临的是同类商品的全部品牌时, 能被了解的只能是其中被大众媒体广而告之的那部分品牌。因此，传播品牌对于企业而言至关重要。

系列广告作为一种有效的推进品牌传播的方式，通过信息的不断重复和诉求的不断灌输， 使品牌形象得到不断的积累，使广告受众更加熟悉和了解品牌。系列广告在其传播中具有独特的优势，同时能够配合品牌所处不同市场生命周期的特点推广品牌。然而现在的一些系列广告不但没有起到服务品牌传播的责任， 反而因为其失败的运作稀释了品牌传播力度，因此，在强调系列广告的传播优势的同时更要研究系列广告的运作策略，这对企业的发展具有深远的意义。

2. 研究内容和预期目标

该论题研究的内容主要是以下几个方面：

一：明确系列广告的概念和定义

二：基于系列广告先天的传播优势探讨如何发挥系列广告的最大效能优势

3. 国内外研究现状

在这个信息爆炸的时代， 系列广告不仅在单位数量上急剧增加， 而且在广告诉求上日益复杂化。系列广告作为一种品牌传播的方式有着无可比拟的优势，同时也存在着一些不可忽视的问题。一些学者对于系列广告的特点和传播优势以及在传播过程中出现的问题和对策等方面进行了相关的论述。

一．对于系列广告的特点以及传播优势的研究：

成怡在《简析系列广告的类型》一文中指出：#8220;从其定义出发，系列广告的特点如下：（一）有超过一种以上的创意表现，构成一个系列；（二）有同一主题或同一风格，一般由同一个口号贯穿；（三）每个创意应有自己不同的宣传重点，不变之中有变化。系列广告坚持同一主题或同一风格，从而坚持了广告的重复性，同时在不变之中有变化，弥补了一味重复的单调感。由于在重复中求变化，系列广告的容纳性很强，可以围绕同一主题做多方面的诉求。这些成就了系列广告相对于一般广告的优点：求变化于重复，纳无限于有限。#8221;

4. 计划与进度安排

2022年11月30日前--确定选题、收集相关资料

2022年1月18日前--撰写开题报告与开题

2022年4月20日前--完成初稿和中期检查工作

5. 参考文献

[1]张喜珍,陈培爱.形式系列广告的传播优势分析[j].湖南大众传媒职业技术学院,2004,（1）:78.

[2]什么是系列广告[n/ol].国际4a 广告网. http://cn.4aad.com.2008-10-30.

[3]丁邦清,程宇宁.广告创意--从抽象到具象的形象思维[m].长沙:中南大学出版社,2003.