1. 研究目的与意义
随着购买力的提高，城市居民家庭需要购买微波炉，有能力购买微波炉。城市居民家庭对购买微波炉的各项性能指标的重视程度有所不同，使用安全性、可靠耐用、产品外观、价格和品牌。在预期购买微波炉的居民中，选择国产微波炉的占到了46.8％，选择合资品牌和进口品牌的家庭分别占27.3％和25.9％。这表明，未来微波炉市场国产品牌具有明显优势。而未来微波炉发展趋势就是使得其更加智能化，科技的创新及新功能的研发能更多的吸引消费者。
随着原材料的持续上涨和人工成本的上升，曾经在业内有#8220;金奶酪#8221;之称的小家电近些年的发展有些风光不再，微波炉同样如此。2013年，中国微波炉市场上，行业巨头格兰仕依然牢牢占据着市场达八成的关注份额，保持领先地位。松下、三洋和海尔的关注比例相对较小，分别为9.8%、6.1%和2.1%。松下、三洋等品牌领军的第二梯队与格兰仕的差距逐渐增大，消费者已经习惯通过品牌来选择产品，缺乏竞争力的市场，并不利于行业的良性发展。
微波炉产业发展如今遇到的问题，也是很多产业做到一定时期都会遇到的问题，但无论如何，企业都不能以牺牲质量来降低成本，继续发展。对于微波炉产业而言，健康的发展模式，必须让其竞争更加充分。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以江苏市场作为数据提取样本总体，以发放问卷的方式对市场占有率、品牌的媒体投放量、知名度与美誉度进行调研，从品牌测试的五个维度进行测度，通过这五个分指标和品牌强度系数这一综合指标的分析，可以看到几大微波炉品牌的优劣强弱、发展状况、竞争趋势等，从中得出简要结论，为微波炉行业的品牌发展提供有价值的参考.
正文如下：
第一部分：行业品牌纵览，研究中国行业品牌的现阶段发展概况
3. 国内外研究现状
1、2014年，中国微波炉市场主流品牌相对偏少，由于缺乏行业竞争力，依旧保持着格兰仕一家独大，其余品牌互相竞争的市场关注格局。在产品关注格局方面，消费者的关注重心依然集中在501-1000元价格段，消费者在高端产品的关注度略有提升。
2、中国微波炉市场上，行业巨头格兰仕依然牢牢占据着市场达八成的关注份额，保持领先地位。松下、三洋和海尔的关注比例相对较小，分别为9.8%、6.1%和2.1%。松下、三洋等品牌领军的第二梯队与格兰仕的差距逐渐增大，消费者已经习惯通过品牌来选择产品，缺乏竞争力的市场，并不利于行业的良性发展。
3、2014年，中国微波炉市场上，微电脑式操作方式的产品依旧占据市场主流，其关注比例为84.9%，远高于机械式操作方式产品的15.1%。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/1---2022/11/24：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：2022年度彩电品牌强度测试研究
2、2022/12/1---2022/12/31：检索有关微波炉方面的资料并获取互联网消费调研中心和家电科技提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/1/19---4/20：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1] 乔均, 2004年度品牌强度测试研究报告shy;_微波炉篇[r],中国广告,2005,(12).
[2] 李燕京， 格兰仕：中国微波炉22年[n]. 中国消费报, 2014-3-26(04).
[3] 曲云， 从价格普及到价值洗牌格兰仕微波炉领衔产业升级[j]. 家用电器, 2012,(12).
