微信朋友圈营销方式及其发展方向开题报告

1. 研究目的与意义

随着微信这种新的社交方式的兴起，基于微信这种网络交情的#8220;熟人经济#8221;也逐渐产生和发展。朋友圈从最初的熟人间的代沟发展为如今规模性的盈利方式，商业气息渐浓。微信朋友圈营销作为一种新兴的电子商务模式，拥有可观的客户规模和不错的用户口碑，但对其合法性的质疑及其第三方平台的缺失等硬伤，也使这种基于个人互信的营销模式存在隐患，因此朋友圈营销的转型和完善迫在眉睫。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、相关文献综述

（一）新媒体营销的概念界定

3. 国内外研究现状

外国研究现状：国外新媒体及其相关产业发展迅猛,是国内学习的榜样与借鉴的来源,作为新生事物虽然具有旺盛的生命力与强大的影响力,但仍处于高速发展演化时期,相关的理论研究落后于丰富的企业实践,且主要集中在传播学领域以及对其功能、影响方面的分析层面。

我国研究现状：虽然我们国家互联网的发展普及相对发达国家而言有一定程度的迟滞,但是网络新媒体的发展演化却不甘落后且异彩纷呈,影响和改变了公众原有的信息获取与传递方式,并在很大程度上改变了企业的外部环境。

微信从2011年1月推出，自同年8月18号微信公众平台正式上线后仅一个月，注册用户数已过2亿，直至2013年1月5号，注册用户数已达3亿，到2013年10月份，据腾讯统计，已超6亿。随着手机用户数的不断增加，微信的注册群体也在迅速壮大。这种原本基于强关系的社交app，因其新颖、成本低、传播速度快、用户体验度高、互动性强等优点被很多电商当成自身品牌宣传推广和口碑营销的助推器。精准营销是未来电商发展的一大趋势。微信的用途也因电商的发展，开发出除通信和地理位置属性外的第三属性--金融属性。业界普遍认为微信能给电商实现新一轮的移动化变革带来崭新的机遇。在这种机遇和挑战面前，电商如何拓展和完善这一新的渠道以及如何更快推进微信商业化进程显得尤为重要。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月30日（本学期第十三周）--完成选题工作2、2022年1月18日（本学期结束）前--完成开题工作2、2022年4月20日前--完成初稿和中期检查工作3、2022年5月16日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作4、2022年6月17日前--完成答辩环节工作

5. 参考文献

[1] use of social networking services for marketing art museums[j]. te-lin chung,sara marcketti,ann marie fiore 2014-2

[2]杨永靖.我国微信营销应用现状分析与研究[j].电脑知识与技术, 2014（10）

[3]陈小红.电商微信营销试水现状及对策分析[j].现代物业#183;现代经济, 2014（13）