浅谈广告中的现代女性形象及文化内涵开题报告

1. 研究目的与意义

随着大众媒体和数字网络的快速发展，电视、电影、网络等传统媒体及智能手机、平板电脑等新媒体对人们的生活方式和消费观念，乃至价值取向都产生了日益广泛的影响。广告作为这些传播媒介的重要传播内容,也同样嵌入到人们生活的细缝中，日新月异。其中广告中的女性形象尤其成为吸引消费者眼球的重要广告因素，在各种形式的广告中频频出现的女性形象也丰富多样。女性形象的多元化和多样化也丰富了广告的形式与内容。

长期以来，广告中的女性形象被观众观摩、记忆、点评、成为谈资后改良或效仿，从而推动或推翻了产品概念及品牌形象，广告中的女性形象及其文化内涵十分值得研究与讨论。

研究现代女性于广告中的形象及其内涵，具有多重意义。从社会学角度来说，这更能有效的促进对于当今社会对于女性形象的多角度认识和研究；从心理学角度来说，这无异于开辟了一个全新却又值得深入研究的角度来了解女性心理，消费者心理，受众心理以及广告主的诉求；从研究出发点的广告学角度来看，这同样不失为一个重要却被忽略已久的话题。对于广告的发展及其社会效果的引导都有重要价值。

2. 研究内容和预期目标

广告行业近两年呈持续上升态势，广告业从未如此花繁叶茂一片昌盛。但随着广告公司及人才井喷，上升的速度亦出现了一些颓势。广告中的女性形象与广告行业本身的发展联系密切，表现在其出现频率的增加、曝光率的提高、形象的多元化、切入角度的多样化等等，但也和行业发展一样存在一些问题。

第一，新时代角度下的研究缺失。广告中的女性形象一度是传播学研究角度的宠儿，各大教授学者都爱评头论足一番。且对于女性形象，多停留在描述广告中出现的女性形象类型，而非广告中出现怎样的现代女性形象，是否是现代女性形象也有待考证（文献多年代久远）。例如前些年多有关于此方面的研究，但是相对于近几年来广告业及传播业的发展及人类社会科学文化的进步，对于现代女性形象的研究已略显局促，更不用说现代女性形象于广告中的体现了。

第二，研究角度的单一。在翻阅了大量文献后，发现我国对于女性形象的研究多构建在#8220;男权主义#8221;社会的假设上，但其实现代社会发展更迭，已并非是单一的两性社会环境，女性角色在社会发展的道路上也在不断发生变化，现代女性形象的研究也应跟上时代的步伐。于广告传播研究内容来看，这也是学者相对忽略的地方。

3. 国内外研究现状

自1995年前后，随着第四次世界妇女大会召开的影响，我国广告研究人员开始从性别角度讨论我国媒介广告中的女性形象。

1994年至1999年期间出现了较多的探讨，其中不乏新意卓见。这期间诸多论著都着眼于我国时下广告表现着一定程度的性别歧视，介绍了该情况对广告界以及社会的负面影响，于媒介检测、女性受众的角度提出了广告参与了社会文化建构，一定程度上肩负着传播意识形态的责任，兼具正确引导大众认知，树立男女平等社会观念，塑造正确的女性形象的义务。

早期我国对于广告中的女性形象研究主要运用一些传统的调差方式如抽样调查，从社会性别层次进行了实证性分析。近几年，亦有些学者从新角度对我国广告中的女性形象进行研究。

4. 计划与进度安排

1、2022年4月20日前：进行外文材料的翻译，完成必要的调查工作，撰写初稿；

2、2022年5月16日前：修改论文，并完成外文文献翻译的最终定稿。

3、2022年6月前：论文定稿。

5. 参考文献

[1] 李琼.女性时尚杂志广告化现象之批判[j].出版发行研究,2013,(10):86-88.doi:10.3969/j.issn.1001-9316.2013.10.024.

[2] 雷鸣,李丽.从女性广告形象透析现代女性价值[j].学术探索,2012,(7):117-119.doi:10.3969/j.issn.1006-723x.2012.07.032.

[3] 陈霖.广告#183;女性#183;文化研究--评《被广告的女性》[j].南方文坛,2010,(4):12-14.