对移动新媒体广告传播相关问题的思考开题报告

1. 研究目的与意义

移动新媒体的蓬勃发展为广告业提供了有效的传播载体，也带给了广告设计更多的发展机遇。移动新媒体广告也在这样的大环境下逐渐呈现出主流化趋势。所谓主流媒体，是指具有主要影响力的媒体。主流媒体在很大程度上影响着具有某种话语权的主流受众。一般而言主流媒体具有以下几个交互性特征，而移动新媒体目前的发展趋势和传播特点也逐渐表现出这些特征。

第一,对主流受众的覆盖。当某一类消费者具有对某一方面的话语权,是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群,并且是媒体所传播信息的主要需求者和目标接受者,那他们就是信息相对应的主流受众。早在2010年，以ipad和iphone4为代表的平板电脑和智能手机就将传播全面带入了移动新媒体时代，在移动新媒体时代，用户通过功能强大的终端同步连接浩瀚的信息世界。互联网带来信息沟通的革命，移动互联网将给媒体带来传播的革命，有研究者认为，在移动互联网时代，一个全新的媒体概念正在呈现，一个#8220;个人媒体中心#8221;正在依托手机演化而成。#8220;个人媒体中心#8221;也就意味着拥有移动互联网的每一个用户都有可能成为第一个接受到信息的主流受众。

第二,对主流信息的传播。目前，我国移动新媒体的传播形态主要有:手机媒体、平板电脑、笔记本电脑、电子阅读器、移动传媒。笔者认为，移动新媒体即第五媒体，是以数字化网络为基础，以移动智能终端为载体，随时随地进行信息交互的工具和平台。有研究者认为，手机媒体将会带领受众从#8220;读图时代#8221;进入#8220;读屏时代#8221;，从#8220;固定多媒体时代#8221;进入#8220;移动多媒体时代#8221;。而传播形态多样化也是移动新媒体逐渐成为中国都市生活中最具有商业影响力的主流传播平台的原因之一。

2. 研究内容和预期目标

1、研究内容

本文研究内容分为五章，主要研究两大问题：一是移动新媒体广告设计的特性研究；二是移动新媒体广告传播方向的研究。在研究这两大问题中发现，我国移动新媒体广告现在存在#8220;叫好不叫座#8221;的问题，同时也将研究其原因为移动新媒体广告未来的创作研究做出一点推动。

2、拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

国内外对移动新媒体广告研究尚且不多，主要的成果都是对移动新媒体的综述或新媒体广告的综述

国内主要从技术、产业、政策、理论四个维度对我国移动新媒体的相关研究进行总结梳理。

技术研究：技术推动创新，创新促进融合

4. 计划与进度安排

2011年12月26日－2012年4月20日：继续搜集资料、进行外文材料的翻译，完成必要的调查工作，撰写初稿。

2012年4月21日－2012年5月28日：修改论文并按照要求最终定稿

5. 参考文献

[1]匡文波.手机媒体：新媒体中的新革命[m].北京：华夏出版社,2010.

[2]邵培仁.传播学[m].北京：高等教育出版社,2000.

[3]谢新洲.手机媒体[m].北京：华夏出版社,2010.