户外广告创意发展探析开题报告

1. 研究目的与意义

1.选题依据：在户外广告中，创意是最吸引眼球的元素。

如果一则户外广告没有好的创意，画面再精美的也只算不得成功的作品。

广告是随着商业的发展而产生并逐渐演变出多种多样的形式，而户外广告作为一种发布在室外街头的形式，目标受众是匆匆而过的行人。

2. 研究内容和预期目标

1.研究主要内容：①随着科技的发展，各种新的户外广告模式不断涌现，这既给户外广告的作品带来了挑战，同时也给户外广告创意提供了新的突破点。

电脑七彩喷绘、3d影像、静电和数码气扫技术让户外广告的画面和表现方式脱胎换骨，促使户外广告以多元化的方式展现在人们的面前。

②从传播特性看，户外媒体具有区别于其他媒体的显著特征，即视觉性、动态性、告知性、环境性和非内容性这五个属性。

3. 国内外研究现状

从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式为户外媒体。

户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。

自有城市和贸易起，就有户外广告，从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。

4. 计划与进度安排

2022年12月10日－2012年4月20日：继续搜集资料、进行外文材料的翻译，完成必要的调查工作，撰写初稿。

2022年4月21日－2012年5月28日：修改论文并按照要求最终定稿。

5. 参考文献

[1] 马克思：《资本论》(第二卷)，人民出版社，1975年版。

[2] 孙建国：《存货资金周转率分析方法剖析》，《会计研究》，2005年第7期。

[3] 魏明海、龚凯颂：《会计理论》，东北财经政法大学出版社，2005年8月第2版。