网络问答型社区的品牌建立与推广——以知乎为例开题报告

1. 研究目的与意义

知乎，是近年来比较受关注的一个网络问答社区，精英与专家相结合的路线、高质量的问答、理性友好的讨论氛围等核心竞争力使知乎在蓬勃发展的网络问答社区中脱颖而出。自从知乎开放注册以来，吸引了大批的大学生群体，题主本身也从中收获很多的知识,增长了见识。知乎对我的工作、学习、生活产生了很大的影响，让我的人生观也产生了很大的变化，因此我本人对知乎这个网络问答社区背后的运营模式以及它的品牌推广产生很大的兴趣，正好借此机会进行深入的研究。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：各类网络问答型社区的品牌推广活动----以知乎为主要研究对象

解决的关键问题：知乎面前的品牌推广措施的优势和不足，已经应该采取的相对措施

3. 国内外研究现状

国内研究现状：互联网是当今社会知识传播的重要渠道，良好的知识传播网络能够形成良好的知识传播氛围。知乎、百度知道这类网络问答型社区是以知识共享为核心，期望以关系社区形式帮助用户获取问题和答案的网络问答社区。随着网络技术的发达，越来越多的人注意到网络问答型社区的发展，特别是近几年网络问答型社区的影响力日益扩大，很多学者纷纷从不同的角度凯斯研究这类社区的特点、优势和不足以及运营模式

国外研究现状：因为国外信息技术的发展比国内更加迅速，所以国外的学者更早的对网络型社区研究产生兴趣，研究这个新型知识获得方式的前景，在很多方面值得国内的研究借鉴

4. 计划与进度安排

论文研究计划：1、确定主要的研究对象--知乎

2、研究的主要方法：文献检索法比较分析法

3、研究的主要研究内容：各类网络问答型社区的品牌推广活动--以知乎为例

5. 参考文献

1、高丽华， 参与、互动、共享：社会化媒体环境下传播模式的重构 [j]，2013

2、罗伯特#183;达恩顿著，熊祥译：《阅读的未来》[m]．中信出版社，2011

3、甘险峰，《当代报纸编辑学》[m]． 中山大学出版社，2008