苏宁易购与京东双十一广告战略模式之比较——基于O2O模式的视角开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着电子商务的迅猛发展，在O2O模式的影响下，网络购物的情况越来越普遍，尤其体现在#8220;双十一#8221;这一天，今年的双十一，在开售十几分钟里，销售额就已经破亿元，可见网上购物巨大的消费潜力。

京东商城和苏宁易购作为发展的较好的两个电子商务平台，有自己独特的运营方式，对他们进行比较分析，有利于让我们了解电子商务现在发展的规模和进程，分析消费者网购的心里，有利于更好的广告投放。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：一、相关文献综述（一）O2O模式简单介绍（二）O2O的特点分析（三）O2O根据盈利模式的分类（四）发展现状（五）发展前景（六）O2O深入发展的建议二、O2O电子商务的优劣势分析（一）从消费者的角度分析（二）从商家角度分析（三）从O2O平台角度分析三、苏宁易购与京东商城双十一具体做法回顾（一）苏宁易购（二）京东商城（三）比较分析四、对O2O电子商务模式应用的建议（一）线上线下无缝对接（二）提供个性化快速体验，提高服务体验水平（三）建立安全交易环境（四）线上线下业务人员交叉培养（五）平衡线上与线下的规模五、总结 关键问题：通过挖掘苏宁易购与京东商城各自独特的O2O运用模式，分析特殊，得出一般性的规律，试图对当今电子商务的发展提出建设性的意见。

3. 国内外研究现状

(1)发展现状 o2o这一概念是在 2010 年 月份由trialpay创始人兼ceo alexrampell提出。

《2012年度中国o2o市场研究报告》显示，2012年中国o2o市场规模达到986.8亿元，同比增长75.5%，预计2015年，中国 o2o市场规模将达到 4188.5亿元。

其中，餐饮服务业发展令人瞩目，增速比肩 o2o市场整体发展速度。

4. 计划与进度安排

1. 2022-01-01至2022-01-10：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2. 2022-01-10至2022-02-16：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3. 2022-02-16至2022-04-20：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4. 2022-04-20至2022-05-16：论文初稿交指导老师审阅，按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。

5. 2022-05-16至2022-06-17：进行论文答辩。

5. 参考文献

[1]马红春.O2O电子商务模式在我国的应用现状分析[J]．科技视界，2012，( 9 ) ．[2]卢益清，李忱.O2O商业模式及发展前景研究[J].企业经济,2013,(11).[3]艾媒咨询集团2012 年度 O2O 市场研究报告 [ EB /OL ] .http://www．Iimedia.com.cn，2013 .[4]王艳江.浅谈当下电子商务 O2O 模式新机遇 [J].电子世界，2012，(13)．[5] 王慧.基于O2O模式下的中小企业移动商务发展策略研究[J].中国商贸,2012,(23)．[6]吴芝新.简析02O电子商务模式[J].重庆科技学院学报,2012,13:73一74.[7]王娜.电子商务中的02O模式[J].山东行政学院学报,2012,5:76一78.[8]许丽萍.传统企业新蓝海,O20营梢模式[J].软件工程师,2012,10:5一7.[9]杨盛强.020电子商务模式之我见[J].信息与电脑,2012,(9):17一19[10]王丽.地方性中小企业O2O模式应用的探讨和注意事项[J].观察，2014,（14）.