综艺节目的品牌传播策略探析—以《爸爸去哪儿》为例开题报告

1. 研究目的与意义

_{近年来，电视综艺节目有了恢复性增长，引人瞩目。但是各卫视的综艺节目仍然普遍存在理性缺失的现象，节目内容浅显甚至低俗，形式缺少创新，品牌影响力不足。但是，湖南卫视《爸爸去哪儿》节目，与其他节目相比，不仅在短时间内掀起了一轮电视收视狂潮，而且能够持续经营的走下去，不断有第二季、第三季的播出，并且它的品牌影响力不断扩大，成为其他综艺节目跟风的模板。本文以品牌传播理论和品牌传播策略为基础，从广告，公关等角度进行分析和研究，希望了解清楚《爸爸去哪儿》节目完整的传播策略及品牌影响力，以及为出现的问题和以后的发展提供合理的建议。}

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

品牌传播概念和发展。品牌传播理论主要包括品牌形象、品牌定位、品牌延伸理论。品牌传播策略主要包括各个、公共关系、销售促进和人际传播等。

拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

陈 骞，冯小宁（2014）从节目形式、传播策略、受众心理诉求三方面对《爸爸去哪儿》节目进行深入剖析，解读了该节目的创新模式。吴天宇（2014）从整合传播视角探析其成功策略，包括产品本身的独特性优势、节目模式及制作的本土化创新、受众心理的满足、多样化渠道的传播等方面，对节目进行深度分析，认识到品牌传播的整合运用。王子立（2014）从微博的角度对《爸爸去哪儿》节目进行分析原因和如何运作，表现了微博传播的特点和力量。樊菁（2013）从媒介整合营销传播的角度，分析该节目如何运用营销传播策略，来扩大自身的影响力以此探寻该节目对媒介粮合费销的启示。李慧君（2104）从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因。白静（2014）通过中韩《爸爸去哪儿》的对比，解读了本土化的《爸爸去哪儿》成功的原因，以及热现象背后的思考。钟新,刘丫（2013）通过对节目具体活动内容、节目实施、节目剪辑以及整合传播的分析，让我们了解到成功的原因和对中国电视的启示，以及社会核心价值观的探讨。

4. 计划与进度安排

5. 参考文献

1、孟岩,李谭龙.《爸爸去哪儿》整合营销传播策略解读[j].电影评介.2014(10)

2、翟乐遥.《爸爸去哪儿》真人秀节目热播的传播策略分析[j].新闻研究导刊.2014(03)

3、稂艳斌.浅析《爸爸去哪儿》的传播策略[j]. 新闻传播.2014(05)