电商时代零售行业广告模式与趋势探析开题报告

1. 研究目的与意义

改革开放以来，我国零售行业持续快速发展，为我国国民经济的增长和国家内需的拉动都作出了巨大的贡献。

然而，近年来，互联网技术有了迅猛的发展，电子商务随之崛起。

有数据显示，随着电子商务的兴起，今后10年内中国电子商务的网上购物金额会超过20万亿元。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：通过调查对传统零售行业和电子商务业的发展现状并对其进行比较，同时研究传统零售业在电商冲击下采取的广告营销模式，通过分析其成效结合其他因素来研究传统零售行业未来的发展趋势。

拟解决的关键问题：研究传统零售行业采取了哪些广告营销模式结合其他元素来看传统零售行业未来发展趋势如何。

写作提纲：一、文献综述（一）零售行业、传统零售行业、电子商务行业的定义（二）零售行业及电子商务行业的特点（三）零售行业形式二、我国传统零售业与电子商务业发展现状分析（一）传统零售行业和电子商务业现状（二）两者比较三、传统零售行业广告营销模式（一）当下已创新的广告营销模式1.业态转型2.线上线下融合3.品牌价值再造（二）以前与现在模式的比较（三）传统零售业广告营销模式改革创新的必要性（四）传统零售业广告营销模式改革创新的成效四、优衣库模式的再探五、传统零售行业未来发展趋势

3. 国内外研究现状

国内研究现状：马博远2013年在《现代商业》上发表的《电商#8220;凶猛#8221;,#8220;萎靡#8221;的传统零售出路何在？》中指出：电商的大促销都选在传统零售业大型促销之间或者同步进行，直接透支了传统该商业的消费力。

对此，传统零售似乎毫无还手之力。

王巍栋2014年在《现代商业》上发表的《传统零售行业路在何方》中指出：新的事物只是对传统方式的改进，而并不表示新的事物就会抹杀掉传统的事物，电商发展的速度很迅猛，但是实体店铺的发展也在进行，市场不可能完全被电商所占领，消费者经常网购，但是也经常去实体店购物，电商和传统店铺不是你死我活的竞争状态，任何一个新鲜的事物都不可能将传统抹杀。

4. 计划与进度安排

2022年11月份选题2022年12月-2022年2月份广泛收集、整理、阅读有关文献及数据资料2022年12月份撰写、提交、修改开题报告2022年3月初-4月30日完成初稿，详细修改三至五次，并填写中期报告表，提交英翻中材料2022年5月中旬定稿，并填写任务总结表2022年6月中旬论文答辩

5. 参考文献

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