动漫代言在品牌推广中的作用开题报告

1. 研究目的与意义

随着动漫产业的蓬勃发展，动漫代言在品牌推广中的作用变得越来越重要。

显然，这种虚拟化的宣传手法，在某种程度上来说更加贴近现代消费者的口味。

本篇课题要研究的是动漫代言这种虚拟传播手段对品牌推广的具体作用，从而能更进一步地对消费者心理进行分析，使其在品牌推广中作用最大化。

2. 研究内容和预期目标

通过对当前国内动漫代言的市场环境和现状进行分析，分析其优缺点，并加以经典及最新最热案例进行佐证，总结归纳出动漫代言在品牌推广中的作用。

动漫代言在品牌推广中遇到的种种阻碍因素：如会喧宾夺主，过多地吸引某些消费者的注意力；动漫代言中的版权问题和中国动漫新生势力发展不充分的大环境下动漫角色匮乏的困境；动漫代言自身也有一定的缺陷，如其本身是虚拟形象，自然就会显得真实性不足，在一些品牌推广中没有明显的说服力，很难得到消费者的信任。

根据论文写作过程会稍有变化一、绪论（研究背景、目的及国内外研究现状）二、相关概念概述三、我国动漫代言的市场环境与现状分析四、动漫代言与品牌推广的结合（结合途径、发展历史等）五、动漫代言对品牌推广的作用（树立品牌形象、跨文化传播、带来利润）

3. 国内外研究现状

动漫代言在国外的起步较早，可以追溯到20世纪60年代，这和经济的繁荣以及企业品牌的崛起有很大的关联。

早期日本《铁壁阿童木》风靡全中国时，卡西欧就利用铁壁阿童木的效应来推广自身品牌，得到了很好的效果。

美国迪士尼所塑造的各种世界级动漫明星也是很好的案例，国外对其研究有很多，例如英国的克里斯的《迪士尼风暴--商业化的迪士尼》、美国鲍勃所著《娱乐大王迪士尼》、美国帕特威廉姆斯的《迪士尼传奇》等等。

4. 计划与进度安排

第一阶段（1.1-1.10）搜集国内外资料并对其进行整理归纳，通过调查来补充前期资料，确定课题的写作思路并继续完善论文写作提纲。

第二阶段（1.11-2.1）完成论文中的前一部分，即绪论、相关概念概述和环境现状分析等第三阶段（2.2-3.2）完成论文的剩余部分，即动漫代言与品牌的结合及对其发展提出的建议。

第四阶段（3.3-3.19）提交给指导老师，在指导老师的指导下反复修改并直至满意。

5. 参考文献

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