2014年度洗衣机品牌强度测试研究开题报告

1. 研究目的与意义

2014年，整个中国市场的洗衣机品牌构架相对而言还是比较稳定的，国内品牌和境外品牌的滚筒洗衣机在市场开发上展开了强强对决。在洗衣机的产品构架方面，大容积洗衣机成为主流发展趋势。2014年的洗衣机市场呈现外冷内热，大盘整体遇冷，但高端产品增长动力强劲、结构升级趋势明显。滚筒洗衣机上半年零售额逆市同比增长6.1%。西门子、三星、LG在滚筒洗衣机的布局中走在前列，且均受益于滚筒的高成长性，上半年品牌表现较为亮眼。随着大数据时代的到来，中国的家电产业正在逐步向智能化和泛#8220;IT#8221;化转变，各大品牌纷纷加码产品创新，推动洗衣机单品的智能化，以对接智能家居互联互通的未来趋势。比如小天鹅推出i智能精准投放洗衣机、海信推出Ex-Smart 芯感控系统、海尔推出免清洗洗衣机，以满足用户的个性化需求。面对如此激烈的竞争，各品牌的发展直接影响着自身的去留。为此，我选择了研究2014年度洗衣机品牌强度测试作为我的论文题目。

2. 研究内容和预期目标

摘要：本文以江苏市场作为数据提取样本总体，以发放问卷的方式对市场占有率、品牌的媒体投放量、知名度与美誉度进行调研，从品牌测试的五个维度进行测度，通过这五个分指标和品牌强度系数这一综合指标的分析，可以看到几大洗衣机品牌的优劣强弱、发展状况、竞争趋势等，从中得出简要结论，为洗衣机行业的品牌发展提供有价值的参考。

正文如下：

第一部分：行业品牌纵览，研究中国洗衣机行业品牌的现阶段发展概况

3. 国内外研究现状

第一，根据北京中怡康时代市场研究有限公司统计显示,受宏观经济下行及房地产销售不振的影响，2014上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降0.3%。洗衣机市场呈现外冷内热，大盘整体遇冷，但高端产品增长动力强劲、结构升级趋势明显，上半年产品均价同比上涨2.6%，在销量增速放缓的背景下保证了企业良好的利润空间。

第二，#8220;洗衣机市场高端化趋势越来越明显，洗干一体机作为洗衣机高端产品的代表，市场销售比例在不断扩大，赢得了越来越多消费者的青睐。#8221; 中国家用电器研究院副院长吴尚杰说，#8220;#8216;6 3#8217;产品的推出标志着洗干一体机开始进入#8216;9a#8217;时代，这将会给未来的洗衣机市场带来新一轮的变革。#8221;

第三，从产品技术来看，学者张磊认为未来消费者的购买需求会更倾向于健康诉求。而且有其他专家（刘宣、崔赵蕾、李薇、冯瑞均）认为：未来一段时间滚筒洗衣机将是时代的新宠儿，而产品的技术革新是带动市场变化的根本因素。各大品牌纷纷加码产品创新，推动洗衣机单品的智能化，以对接智能家居互联互通的未来趋势。比如小天鹅推出i智能精准投放洗衣机、海信推出ex-smart 芯感控系统、海尔推出免清洗洗衣机，以满足用户的个性化需求。

4. 计划与进度安排

1、2022/11/1---2022/11/30：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：2022年度洗衣机品牌强度测试研究

2、2022/12/1---2022/1/18：检索有关洗衣机方面的资料并获取北京中怡康时代市场研究有限公司和ctr市场研究机构提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。

3、2022/1/19---4/20：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：

5. 参考文献

[1].庞程程.2010-2011年中国洗衣机市场研究年度报告[j].家用电器,2011,(2):78-80.

[2].陈佩雯.滚筒洗衣机风云变高低端市场战火起[j].家电科技,2010,(4):22-23.

[3].李沫. 2010洗衣机，给力的一年--中国洗衣机市场2010年回顾与2011年展望 [j].现代家电,2011,(3):50-52. 李沫. 步入快速发展通道[j].电器,2010,(12):38-39.