院线广告现状及发展趋势分析开题报告

1. 研究目的与意义

电影广告在播出时，没有众多频道和广告的干扰，尤其是电影放映前那几分钟，观众几乎是#8220;高度集中#8221;地看完片前的广告，这样的广告效果，我们到现在还没有发现其他形式的广告效果比它更好的。

随着中国电影院线的改革，院线广告市场也在整合与创新中日臻成熟，逐渐从单一以影片为导向的时代向科学、完善的传媒时代转变。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：一、相关文献综述（一）院线广告的概念界定（二）院线广告的分类（三）院线广告的特点二、院线广告的优劣势分析（一） 院线广告的优势（二） 院线广告的劣势三、院线广告发展的起源与欧美国家的现状分析（一）院线广告发展起源（二）院线广告在欧美国家的现状分析四、院线广告在我国的发展现状（一）电影行业的发展现状（二）院线广告的发展现状五、趋势分析及提出建议（一）我国院线广告发展的趋势分析（二）结合国内外院线广告的成功经验提出建议六、小结关键问题： 通过以上分析，得出院线广告在商业运作中的一些普遍性规律，通过分析院线广告在欧洲国家的成功之处，提出院线广告在中国电影中具体实施的策略建议，并进一步提出院线广告在我国的发展前景。

3. 国内外研究现状

（一） 院线广告的概念界定当中国电影产业跨进#8220;百亿票房#8221;时代，成为世界前五大市场时，#8220;十二五#8221;开启年，呈现产业成长拐点的雏形。

一直处于高速度、快成长期的中国电影产业，是依赖于外生性的不断放大，持续涌入大量资本，增量拉动了增长。

随着产业深入发展，依托产业链条拓展衍生边际行业兴起，其中最有影响力，与影院经营关系最密切的是院线广告。

4. 计划与进度安排

1. 2022-12-01至2022-12-31：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2. 2022-01-01至2022-03-19：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；3. 2022-04-21至2022-05-06：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，反复修改提交论文并提交修改稿、三稿，指导周记6次4. 2022-05-07至2022-05-10：按照指导老师的要求修改论文并最定稿5. 2022-05-28至2022-06-10：进行论文答辩。

5. 参考文献

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