基于女性消费心理的化妆品营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着社会经济的发展以及人们生活水平的提高，人们对于美的追求日益提升，我国的化妆品消费近年来呈现出快速增长的势头!由于当代女性经济的独立性使得女性成为化妆品消费的主力军，其消费心理因素在化妆品选择过程中起着越来越重要的作用!尤其是现在随着网络营销的发展，网络购物更是深受许多白领女性的亲睐。这对于中国来说，给中国的化妆品行业带来了众多机遇和挑战。因此深入研究女性化妆品的消费心理，对于做好化妆品的营销工作，推动化妆品行业的发展具有重要意义，从消费心理的角度来制定营销策略也将成为中国化妆品企业营销的一个新思路!

2. 研究内容和预期目标

研究内容：现代女性消费者的心理和行为；现代女性化妆品消费者的心理和行为；化妆品行业的发展现状；商家基于女性消费心理所做出的营销策略；随着电商的发展，女性消费心理和行为的变化；随着整合营销的发展以及女性消费习惯的变化，化妆品行业中企业还存在哪些问题；基于存在的这些问题，商家该如何解决。

拟解决的关键问题：很多商家没有清楚地认识到女性消费心理的特点以及对行为的影响；对于现代女性消费心理不够了解；没能充分利用整合营销传播手段来进行销售；没能将女性消费心理作为营销策略的制定方向。

写作提纲：一.我国现代女性的消费特点以及心理研究；我国女性化妆品消费者的消费心理；

3. 国内外研究现状

国内：随着产品结构的变化，市场更加细分，特别是国外品牌的介入，加使了我国化妆品行业的发展，归纳其营销策略，可以作以下要点概述：强劲的广告宣传攻势，公关策略的应用，着重塑造品牌形象；专柜营销策略；超细分的市场策略；包装策略设计更注重特色，更有个性； #8220;引导消费#8221;向#8220;追踪消费#8221;模式演变，更加迎合消费者心理需求；更重视品牌建设，重视市场信息收集、反馈和研究；更重视化妆品网络及终端建设。

国外：国外的化妆品占据了国际化妆品市场的强大市场份额，他们的化妆品营销策略主要以品牌形象，塑造品牌价值，细致的市场定位，细分的目标受众为主。

4. 计划与进度安排

撰写开题报告

开题修改

搜集国内外化妆品行业营销策略现状资料

5. 参考文献

[1]闫杰.#8220;她世纪#8221;女性消费心理与行为特点分析[j]. 2009.

[2]罗晓彤.从消费心理分析女性化妆品市场的营销策略[j]. 2012.

[3]郝早春，孙谣.关于女性消费心理与策略的研究[j]. 2009.