明星个人品牌的营销策略浅探—-以TFBoys为例开题报告

1. 研究目的与意义

理论意义：互联网平台的普及，网络技术的进一步发展，个人品牌的开发与传播与商业价值密切相关，公众人物都有需求对自身品质与理念进行传播，借以实现自我价值的最大化。

#8220;内容为王，渠道制胜#8221;的传播理念，基于受众角度出发，进行个人品牌传播以提高个人竞争力与社会影响力。

明星的个人品牌传播最终目的是不被流行淘汰，获取更多的粉丝注意力资源。

2. 研究内容和预期目标

研究内容;

大众媒体的娱乐化、社交自媒体的日益普及，使得网络上的粉丝群体呈现明显的分化趋势，突出了各粉丝群体的特征，差异化源自其所迷媒介的文本不同，即使被囊括于同一大领域仍旧是各具特色的粉丝群。tfboys的粉丝统称四叶草，在粉丝群体外界看来都是喜欢三小只并无区别，但其实粉丝的着眼点均有不同，粉丝划分界80后90后中以对象区别各有唯粉，小螃蟹、小汤圆、千纸鹤；以情感区别，凯源竹马情、千源活泼风，凯千高冷风；以娱乐化区别为偏歌曲、偏舞蹈；等等。本文选择各粉丝群体作为研究对象，主要针对分析不同粉丝的消费心理与行为特征。

3. 国内外研究现状

个人品牌国外相关研究相较于国内而言起步较早，

第一，提出50条个人品牌建构与传播策略，个人品牌应注重的形象传播方式；提出了个人品牌传播效率最大化的#8220;一五规则#8221;。总结了个人品牌的传播模式；提出品牌建设不仅是企业行为，同样是应建立个人品牌建设。

第二，技术发展让个人品牌的研究更进一步提出公开运用社会化媒体互动的四大诀窍，并详细提出了利用社交网站进行品牌营销的18个黄金策略。

4. 计划与进度安排

问题背景与重要性：如今的我们生活于一个与品牌息息相关的社会，周围充斥着满足不同诉求的多种品牌供我们选择。当大多数人的品牌概念依然停留在产品品牌、企业品牌，我们的关注焦点逐渐停留在了个人品牌。品牌因载体不同而有所分类，个人品牌的载体就是品牌传播者本身，它同样是一种可转化为商业价值的社会注意力资源。

#8220;明星#8221;在作为产品、企业形象代言的品牌载体同时，也运用了其本身具有的号召力，即#8220;个人品牌#8221;，而他的消费者就是粉丝。

国内未成年歌舞团体没有先例，缺乏成熟的运行机制，大多数经验借鉴于日韩，与中国的市场环境并不完全契合，仍处于融合阶段。因大众传媒的逐渐商业化娱乐化，而在国内也催生出#8220;粉丝行业#8221;。

5. 参考文献

徐浩然.个人品牌--学会自我经营的生存法则[m].北京:机械工业出版社.2007

朱海静，陈尔波.个人品牌价值的阶段发展分析[j].现代商贸工业，2007,19(10):152-153

马竹音.粉丝消费行为的社会学分析[d].吉林大学.2009