浅析儒家思想在广告活动中的表现策略开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由广告文化既代表一定的物质文化、行为文化，又属于观念文化、精神文化。

在商品无差异、同质化造成市场竞争异常激烈的今天，广告文化的影响力往往大于广告商品自身的竞争力。

如果受众认同了广告文化，那么也就可能会接受广告商品或服务，成为商品的消费者、服务的利用者。

2. 研究内容和预期目标

研究内容一、相关理论及综述 （一）广告的定义 （二）文化的定义 （三）广告与文化的联系二、儒家思想在广告活动中的表现起源与必要性 （一）儒家思想在广告活动中的表现起源 （二）儒家思想在广告活动中的必要性三 、儒家思想在广告活动中的表现策略案例分析 (一）成功的广告活动往往注入了优秀的传统文化（二）广告是一门综合艺术体现传统文化的广告更具审美（三）传统文化影响受众心理，体现传统文化的广告具有高的认知度（四）广告对传统文化进行创新，体现传统文化的广告更能打动人心四、案例启示五、参考文献关键问题：通过以上分析，得出儒家思想体现在广告活动运作中的一些普遍性规律，通过分析联想昭阳笔记本广告、南方黑芝麻糊广告、农夫茶广告、农夫山泉广告的成功之处，与广告商业模式结合，得出启示。

3. 国内外研究现状

国内外研究现状（一）广告的定义 #8220;广告#8221;这个词是一个外来语，源于拉丁文adteurture，其基本含义是注意和诱导的意思，后演变为英语的advertise。

18世纪70年代，日本出现与advertise意义相对应的#8220;广告#8221;一词，19世纪初传入我国。

中国#8220;广告#8221;一词出现虽晚，但广告活动发源甚早。

4. 计划与进度安排

论文（设计）的研究计划或撰写方案:1、2022年11月30日（本学期第十三周）--完成选题工作2、2022年1月18日（本学期结束）前--完成开题工作2、2022年4月20日前--完成初稿和中期检查工作3、2022年5月16日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作4、2022年6月17日前--完成答辩环节工作

5. 参考文献

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