1. 研究目的与意义
21世纪，数字技术的不断进步，使得新媒体发展迅速，传统媒体受到了空前冲击，传统媒体单向的信息传播模式似乎不再适用。
由于公益广告是对现实社会生活的真实反映，对社会教育、文化传播和舆论导向有着深刻的意义，故用其作为研究对象。
为了适应社会大众的需求，公益广告的互动性设计显得尤为必要，但是当今社会公益广告的互动设计形式并不多见。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文主要依据国内外优秀公益广告互动性设计的应用案例，总结新媒体交互式公益广告设计的创新思维和发展趋势。
拟解决的问题：
3. 国内外研究现状
国外：国外有相对完善的公益组织体系和成熟的公益理念，对公益广告的研究起步较早，理论体系相对完善。自公益广告的概念于1941 年被首次提出以来，国外的公益广告在缓解社会矛盾和促进社会问题的解决等方面起到了非常重要的作用。国外的公益组织较为活跃，经常定期和不定期地向公众传递一些公益理念，目的就是使公众充分了解社会问题，引导他们对这些问题表明自己的态度和看法，促进公众规范自己的行为，最终缓解社会矛盾和促进社会问题的解决。因此，他们所传递的公益理念很容易地被公众更有效地接受。欧洲、美国等发达国家的数字技术发展一直处在世界领先地位。交互式广告最早起源于美国，因为他们有较为发达的计算机和网络技术。1999 年，系统论和传播学理论被引入到公益广告理论研究中，Stephen J. Brown 以新颖的研究视角，分别从宏观和微观两个方面探讨了#8220;互动传播#8221;的传播模型，首次对广告的互动传播进行了有益的探索。随着移动互联网的日趋成熟，2009 年，B.Barak 指出互动传播是广告传播的主要特征，网络为互动传播提供硬件支持，大众生活环境的网络化更是为互动传播提供了软性土壤。同时还提出，网络传播的互动性强的特点还能使互动传播的互动性体验更易为大众所接受。对于新媒体广告设计，国外研究重点在于交互性、人性化设计等方面，且范围较广。例如唐纳德和诺曼合著的《情感化设计》一书指出，在产品设计中融入情感，产品有了感性与可用性的完美融合，达到产品更具魅力，同时更实用的目的。 另外，在《IDEO.设计改变一切》（(英)Brown. T著）和《Web.界面设计如何让用户心动》（(美)Robert. Hoekman著）两本著作中，重点关注了通过新媒体传递广告时，如何充分照顾受众的心理感受。我国的广告设计中充分吸收了这些知名设计家的设计灵感，使我国公益广告在设计中有了更广泛的理论依据，对指导我们公益广告的设计创新具有重大意义。
国内：目前国内学者在新媒体公益广告的系统研究关注度不高，大部分的研究主要针对公益广告的含义、功能、特点、运行机制等方面。在《公益广告导论》（潘泽宏著）、《公益广告通论》（宋玉书著）、《公益广告初探》（高萍著）、《公益广告的奥秘》（张明新著）等著作中对公益广告做了较为系统的研究，成为综合研究公益广告的论著。除此之外，《传播的艺术》（刘建励著）和《广告业前沿问题与案例剖析》（李德成著）两本专著中也对公益广告做了一定的研究。 学术界对于公益广告与新媒体的研究较为滞后，但也产生了一定的成果。在《新媒体与广告互动传播》（舒咏平等，2006）一书中特别论述了新媒体下广告的传播特性就是互动性，并进一步阐述了在互动信息传递时不同媒体所起到的不同作用；《互动广告创意与设计》（刘文沛等，2007）一书中明确指出在广告创意设计中能够影响受众心理变化的关键因子正是互动性。2013 年，《中国新媒体发展报告(2013 卷)》正式出版，由中国社科院和社会科学文献出版社共同发布，该蓝皮书对世界范围内新媒体的发展态势进行了全方位的解读，并分析了其对中国新媒体研究的借鉴作用。该书收集了众多相关专家学者的优秀成果，因其理论的独特性和成果的权威性，被认为是新媒体领域最为权威的成果。虽说近年来新媒体的相关研究得到国内外学者的重视，有关新媒体与广告的研究成果也越来越丰富，但国内公益广告的新媒体运用以及交互性设计方面的研究还未充分展开，可以搜索到的主要是部分期刊论文对新媒体技术的应用的探讨。唐雪雯在《新媒体艺术交互性探究》一文中主要论述了新媒体艺术交互性设计的应用表现以及视觉设计要点，指出新媒体技术的发展创造了虚拟现实艺术，人工智能模拟技术生成多维的虚拟世界支持人机交互，设计者在设计过程中充分把握用户心理以及作品的色彩表现，为人们带来别具一格的新媒体艺术。杨君在《新媒体技术下阅听人与数位艺术的互动性探析》一文中从阅听人的角度赏析新媒体数位艺术，着重研究数字化技术化给新媒体数位艺术带来无限可能的艺术表现，新媒体的不断创新为阅听人与艺术作品间提供了互动交流的平台，文中将新媒体艺术互动性分析为#8220;开放性互动性#8221;与#8220;封闭式互动性#8221;，指出阅听人参与互动新媒体数字艺术作品的过程同时也是科技及文化进步的过程。吴张依《广告艺术视角下新媒体技术的分类研究》虽然对于新媒体与广告艺术两者进行了一定的关联阐述，但是其论文研究的主要内容仍旧是关于新媒体技术的研究，着重在于新媒体网络媒体技术、移动媒体技术、视频媒体技术、触控互动技术以及另类互动技术的研究。现有成果涉及到新媒体在公益广告中的应用的相关研究还甚为鲜见，更缺少对两者互动设计的研究，缺少对公益广告新媒体交互性设计的全面分析，而这正是本文将要着力解决的问题。
4. 计划与进度安排
确定主题之初，首先通过公益广告的交互性设计提出设计方案。但在随后跟老师讨论设计方案的过程中发现，如何拓展公益广告互动设计形式的多样性是一个大的主题，涉及内容很多，只针对研究目前新媒体环境下公益广告互动性设计现状有些片面，不足以支撑整个大的主题，内容表现显得过于单薄。为了更充分更有效地将理念传递给公众，通过相关资料的收集整理以及和老师的探讨，最后决定以系列广告的形式来诠释这一主题。
5. 参考文献
著作类： [1]潘泽宏.公益广告导论[M]. 北京：中国广播电视出版社，2001. [2]培爱.广告学原理[M].上海:复旦大学出版社,2003. [3]刘文沛，应宜伦.互动广告创意与设计[M].北京：中国轻工业出版社，2007.外文：[4]美.Alan cooper等.交互设计精髓[M].北京：电子工业出版社，2008.
期刊论文类： [1]李玉明.向善的力量--美国公益广告发展小史[J].现代广告，2000. [2]张明新，余阳明.我国公益广告探究[J].当代传播，2004. [3]唐磊.交互设计元素研究[J].设计论坛，2014.[4]王云，冯亦驰.公益广告十五年[J].设新闻大学，2003.[5]蔡静.试论我国公益广告的新特点[J].设湖北商业高等专科学校学报，1998.
