1. 研究目的与意义
近年来，伴随着人们生活水平的提高和观念的更新，#8220;消费升级#8221;浪潮在中国渐成规模。
品质革命渐次展开，#8220;幸福产业#8221;快速发展，娱乐、文化、交通、通信、教育、医疗保健、住宅、旅游等领域的消费均出现高速增长--传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费，我国已进入大众消费的新时代。
面对这新一轮的消费升级，品牌之间因为各自的定位、功能、特性，针对的消费群体不同，所采用的推广策略也不同。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：基于消费升级的营销大背景，不同品牌的推广策略拟解决的关键问题：（1）新一轮消费升级导致营销坏境的变化（2）消费者心理的变化（3）不同价格层次的品牌对应的品牌推广策略
3. 国内外研究现状
国内：我国的迅猛的经济发展，最直观地反映了消费升级的现象。
大量的学者都对此非常感兴趣，不过研究的方向和领域都是消费升级背后的原因，消费者的行为和心理。
直接针对消费升级带来的品牌推广策略变化的研究却很少。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、消费升级对不同品牌的影响、文献综述 二、消费升级下的消费者：消费者需求层次变化、消费者心理变化三、高档品与奢侈品区别：两者的定义、针对的目标人群、满足不同的心理需求四、对应的品牌推广策略：如何让消费者买#8220;好的#8221;，如何让消费者买#8221;便宜的#8220;，推广渠道等五、结束语
5. 参考文献
1、Silverstein M, Butman J, Fiske N. Trading up : why consumers want new luxury goods--and how companies create them[J]. 2005.2、Ward M K, Dahl D W. Should the Devil Sell Prada? Retail Rejection Increases Aspiring Consumers#8217; Desire for the Brand[J]. Journal of Consumer Research, 2014, 41(3):590-609.3、2015 BCG中国消费趋势报告 - 三大新兴力量引领消费新经济，高红冰 |阿里巴巴集团副总裁 阿里研究院院长 高级研究员4、《消费升级问题研究》王蕴，黄卫挺，20135、《关于当前消费结构的特点和消费结构升级的思考》 景爱华，20136、《2015年中国奢侈品市场研究报告》7、《水平营销》，菲利普#183;科特勒，中信出版社，20068、Kivetz R, Zheng Y. Determinants of justification and self-control.[J]. Journal of Experimental Psychology General, 2006, 135(4):572-87.9、Pham M T. Representativeness, Relevance, and the Use of Feelings in Decision Making[J]. Journal of Consumer Research, 1998, 25(2):144-59.10、《奢侈品战略》，Vincent Bastien amp; Jean-Noel Kapferer，2001
