1. 研究目的与意义
面对激烈的市场竞争，变单一经营商品为经营品牌，创立成功品牌形象已逐渐成为企业的共识。成功品牌必然有其他品牌所没有的出色的营销策略，品牌形象策略等。成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，即使其商品已历经改良或充实不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象，其物质价值和精神价值就会不断提高优良的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响著名品牌之所以能赢得广大消费者的信任和忠诚，是因为它的独特、实用的品牌意义。因而，从某种意义来说，人们在对一种品牌意义认同的同时，也确认了自身的存在意义和社会位置。目前有些企业在认识到品牌的重要性之后，又犯了急性病，企图在一个早晨就把自己打造成名牌。在塑造企业品牌形象的过程中―些企业把握不好眼前利益与长远利益的关系，没有全面的品牌意识。就此很有必要分析些好的案例来指导企业更好更快的的塑造企业的品牌形象，为企业提供理论和实践的双重指导，实现社会效益的最大化。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：现今社会，市场竞争异常的激烈，生产与销售已不再是企业发展的单纯目标现在更多的在于整合企业内外有效的资源利用公关手段促进企业与相关受众之间的了解增加信任感，为企业树立良好的公众形象。企业公关由众多要素构成，而企业品牌是企业公关的主体要素。若拥有了众所周知的品牌，花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表企业对客户所做的承诺以及客户对于企业达成承诺能力的判断，客户在企业开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。本文从脑白金，农夫山泉和麦当劳的品牌现状谈起，通过对品牌形象的成功塑造这一案例的深入分析，提出企业塑造企业形象的更好的方法，提供一定的应用价值，力争能产生一定的社会效益。
关键问题：品牌现状，品牌理论以及品牌权益的打造。
写作提纲：首先，写出成功品牌整合大趋势的背景。
3. 国内外研究现状
国外对品牌理论的研究，经历了从上世纪和年代末usp理论、60年代品牌形象策略 、 70 年代的品牌定位理论和80年代的品牌权益理论后，国外对品牌理论研究逐渐成熟。90年代初，有人明确提出一个品牌能体现有六层意思：属性、利益、价值、文化、个性和使用者。
1.品牌是-种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉广告风格的无形组合，品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经历而界定，它是消费者对产品的一切感觉的总和，其目的是借以辨认某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
2.80年代至今品牌理论发展到品牌权益阶段，品牌权益的研究主要出于两个动机：一是财务动机，即出于会计目的或兼并、剥夺的目的，更精确地估计品牌价值：二是战略动机，即改进营销生产率。品牌权益是消费者由于品牌知识的不同对品牌的市场营销行为的不同反映，而品牌知识h品牌知名度和品牌形象组成c品牌能对消费者产生记忆中的影响，即消费者对该品牌具有生富的相关知识：消费偏好与品牌关系紧密，消费者存在较高的品牌忠诚度；消费者能够溢价购买｜自己偏爱的品牌，从｜0｜品牌能给企业带来增加值。这些理论对以后企业更好的塑造自身的品牌形象其打了很好的指导你 h d l i xueji wieh if efl a ( chai | elites and on indy : fun i ti ews file i ng by anid tnt anil kellen team |1 int | eduction i t to) : the ssp cia|[ssue》.科的、科特勒等在!l著作中都有所提及
4. 计划与进度安排
第一阶段：选题并推敲题意，选择所需案例。
第二阶段：搜寻资料，完成开题报告。
第三阶段：整合资料，初步完成论文。
5. 参考文献
[1] 2004年度品牌强度测试系列报告[j]，乔均等，中国广告2005(9-12)
[2] 2005年度品牌强度测试系列报告[j]，乔均等，中国广告，2006（7）
[3]《名牌生态系统初探》《中外科技信息》，王兴元，2000（2）
