1. 研究目的与意义
网络直播俨然已经成为2016年的一个热门词汇，首富之子王思聪斥资数亿元打造熊猫TV，一时成为网络热点新闻，而手机直播平台快手的强势表现也让人们认识了草根主播们的人气实力。这个新产物在2013年出现在中国，最早的平台是YY直播（现已更名虎牙直播）。最早的网络直播和当时比较火热的优酷、土豆等网络自媒体视频分享网站虽然形式有所区别，但还是以视频分享为主要形式，视频内容也以游戏为主。而到了网络直播成为互联网一个现象级产业出现在大众视野中的2016年时，这种情况已经发生了巨大改变。
网络直播内容经过这段时间的观众遴选后，基本已经成型，与最早时候的以游戏为主不同，现在的直播内容已经趋于多元化。在每天数以亿记的庞大观众流量面前，如何让观众流量最大程度的变现成为了各大网络直播平台首要考虑的问题。而企业也盯紧了这块巨大的观众流量，视其为一个企业营销的绝好舞台。于是乎，一个相对新兴的概念出炉--网络直播营销。
其实网络直播营销是网络营销大概念下的产物，它遵循网络营销的基本原理，但同时，由于现实以及行业的实际情况，这个新兴营销又有着特殊的地方，这也是我此次选题的原因所在。2. 研究内容和预期目标
论文研究内容主要分为以下几个部分：1、网络直播营销的概念及现状；2、网络直播的传播特点；3、网络直播营销的发展方向；4、网络直播营销实例研究。
其关键问题为以下几个方面：1、网络直播营销与网络营销的不同点；2、网络直播在传播方面的特点；3、网络直播营销多元化发展方向的可能性；
写作提纲：第一部分：对网络直播的概念进行定义，而后对网络直播的内容、现状进行简单的介绍。现状主要聚焦在主播、观众、以及相关部门的管控三方面；第二部分：针对网络传播特点，对网络直播的传播特点进行分析，探讨其在传播过程中的优势所在；第三部分：根据企业已有的网络营销实际尝试，以及发展可能性考虑，对未来网络直播营销的发展方向及发展形式进行深入探讨；第四部分：简要介绍悦达起亚KX3以及杜蕾斯的网络直播营销实例；第五部分：针对上一部分的案例，探讨企业在网络直播营销中的注意点；第六部分：结论。通过对全文分析,得出本文的研究结论,总结研究意义以及需要完善的问题。3. 国内外研究现状
关于网络营销的定义有很多，著名经济学家科特勒.阿姆斯特朗在其著作《营销管理》中，对于网络营销的阐述为:网络营销是以电子方式将顾客与经销商连接起来，是通过网络计算机系统进行的营销。
伴随着当今信息技术发展和传播、互联网应用的广泛应用，通过对网络信息技术和通信技术的利用，不仅丰富了商业营销的内容和手段，使得众多企业将网络作为重要营销手段，而且方便了消费者。
美国的迈克尔#183;波特教授1980在《竞争战略》和1985的《竞争优势》两本书中指出网络营销为中小企业带来的战略优势，企业通过开展网络营销改变了成本结构，降低了生产和销售过程中的交易费，也为企业节省了售后服务的费用。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月20日-2022年12月5日：完成选题
2、2022年12月11日-2022年12月31日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作
3、2022年1月1日-2022年1月18日： 上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见
5. 参考文献
[1]单文盛，胡旋.传播游戏理论视域下的我国微博营销特性研究毋湖南师范大学社会科学学报，2014,3.
[2]范小青.游戏论之于网络传播的特殊价值[j].广告大观，2002 ，4.
[3]简#183;麦戈尼格尔.游戏改变世界.浙江人民出版社，2012.
