1. 研究目的与意义
互联网技术的日新月异以及快速普及，使得中国网民不断增加，网络购物变成人们日常生活之一。
商品网上零售额占社会消费品总额的比例呈爆炸式的增长。
但是近十年来，网络零售的高增长不仅在给企业带来机遇的同时也带来了巨大的挑战。
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2. 研究内容和预期目标
研究内容：对网络零售品牌营销策略的分析及其运用
拟解决的关键问题：（1）网络零售品牌的网络营销环境分析；（2）天猫的营销策略分析；（3）天猫面对的营销挑战与应对措施。3. 国内外研究现状
国内：尽管网络购物已成为社会主流消费的模式之一，但是目前对网络零售品牌的营销策略未形成系统性的理论，但是对于网络零售行业来说还是有很多成功的个例，主要以天猫、淘宝、京东、聚美等为主并占据了网络零售行业的大部分市场。但是很多新兴网络零售品牌借鉴天猫等成功的营销策略，没有结合自身发展，存在许多不足之处。
国外：国外的网络购物发展比较早，比如eBay、亚马逊等，但是其营销策略不适合中国的实际国情，因此在淘宝、京东兴起后，国外的网络销售在中国市场的占比下降很快。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、文献综述
二、网络零售的含义、特点
三、天猫的营销策略分析
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5. 参考文献
1.查克#183;布莱默.《互联网营销的本质》［Ｍ］.东方出版社,2010
2.桥博波.《市场营销手册》[m].科学出版社,2008
3.梁汝英.《消费者行为学》[m].重庆大学出版社,2004:233
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