品牌形象的构建与维护——以华为为例开题报告

1. 研究目的与意义

因为品牌形象对企业经营、产品销售、市场竞争等的重要作用，一个好的品牌形象能给一个企业带来想象不到的利益，所以企业要重视品牌形象的构建和维护。华为公司近年来，发展迅速，已经成为我国甚至国际电子产品知名品牌，他给我们留下的品牌的形象，就是爱国，自主研发创新，为国人争光等，积极正面的形象。因此，我们可以从探究华为的品牌形象的构建来展开对品牌形象的构建与维护这个课题。

2. 研究内容和预期目标

一、概念界定：品牌形象、品牌构建、品牌维护

二、品牌形象的发展现状以及现阶段存在的问题

3. 国内外研究现状

国外对品牌形象建设从企业一开始就十分注重，在品牌形象研究这一领域开展较快。美国营销协会认为，品牌是名称、符号、标志或者设计，或是这些总体的整合以识别某一商品或者品牌区别于他人的地方。在李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性”理论，表明一个品牌要有故事性，一个好的品牌则是讲述了一个精彩的故事。

4. 计划与进度安排

12月30日前：开展资料查询收集

1月15日前：完成资料整合、分析、筛选

5. 参考文献

[1]《公共关系（第十版）》格伦m布鲁姆，中国人民大学出版社，2013.

[2]《公共危机管理》张永理主编，武汉大学出版社，2015.