企业对网络广告媒体的运用研究——以支付宝为例开题报告

1. 研究目的与意义

论文标题：《企业对网络广告媒体的运用研究——以支付宝为例》.

网络广告是以横幅、海报、视频、动态图、文本链接及各类多媒体为形式，通过网络投放的广告。网络广告是实施现代营销媒体战略的重要一环，也是主要的网络营销方法之一。互联网作为新型的广告媒体，有着范围广、传播快的特点，是现代互联网企业扩展壮大、建设品牌的最佳途径，对于广泛开展国际业务的企业更是如此。以广告学科为基础,研究企业对网络广告的应用,希望从媒介端的维度,分析企业(支付宝)对网络广告媒体的运用的得失,以科学的结论避免媒介资源的浪费.

2. 研究内容和预期目标

本文将以现代互联网企业“支付宝网络技术有限公司”为例，探讨企业对网络广告媒体的运用，内容包括：支付宝如何结合自身业务运用网络广告媒体、已有的成功案例、不足之处与改进措施，研究重点会偏向于品牌建设方面。

提纲:一、绪论 （一）选题背景及意义 （二）国内外研究现状 （三）研究内容和研究方法 二、网络广告媒体的概念分析 （一）网络广告媒体的概念 （二）网络广告媒体的运用 三、第三方支付品牌传播要素与现状 （一）第三方支付品牌发展现状

（二）第三方支付品牌传播及其构成要素

3. 国内外研究现状

随着经济全球一体化程度的加深，市场竞争方式逐渐从产品竞争转变为品牌力的竞争。

如何创建强势品牌变为了很多企业新的发展目标。

互联网作为新型的广告媒体，有着范围广、传播快的特点，是现代互联网企业扩展壮大、建设品牌的最佳途径，对于广泛开展国际业务的企业更是如此。

4. 计划与进度安排

本文主要通过具体分析支付宝对网络广告媒体的使用，以此来探讨网络广告媒体对对企业的影响。主要内容包括：一、归纳前人的研究状况；二、界定品牌定位和广告策略的概念；三、分析第三方支付品牌的传播要素与现状；四、网络广告媒体对支付宝的影响分析。主要通过文献研究法和整理、分析及归纳支付宝网络广告使用手段的方法进行研究。

5. 参考文献

1.第三方支付品牌传播研究_张凯莉

2.网络红包在广告传播中的应用研究_余晨薇

3.用户粘性视角下支付宝营销策略研究_陈玲