迷群现象在网络营销中的运用探析开题报告

1. 研究目的与意义

迷群将网络购买行为化为一种文化活动的形式，在某一圈中建立自我认同他（她）们以偶像文本为元素，将网络的双向交互性和个性化传播发挥得淋漓尽致，并影响群体的购买决断。

而企业也以这一现象建立一种向迷群生活形态靠拢的网络接触模式。

本课题旨在对迷群现象不同形式的运用出发，分析其不同的应用形式对网络营销深刻影响，使其在网络营销中产生更佳的效果。

2. 国内外研究现状分析

①关于博客营销：张书乐从多角度出发，分析了博客相同兴趣爱好的圈子内，可创造的口碑效应和品牌价值非常大。

②关于有意或者无形的诱导：张书乐认为企业有意的沉淀意见领袖或者无意的将品牌优势融入网络传播中比纯广告帖影响更为深入。

③针对迷群的营销价值：杨伟庆说过，某明星说早上抹了个什么牌子的口红，有什么感受，感慨一番就会吸引很多粉丝的购买。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是迷群，他们的一般特征是什么；

二、博客、微博的圈子对网络营销产生的具体影响；

4. 研究创新点

对迷群现象不同形式的运用，将其更好地运用于网络营销中尚属于探索的阶段，所以题材比较新颖。

同时，大部分网络营销的沟通策略还很不成熟，因此我通过对这类群体的影响形式进行分类，并分别对症下药，提出在网络营销中的扩大化运用，可以使沟通策略更为有效，有针对性的促进网络营销的发展，为其今后发展提出了新的目标和方向。