基于消费心理的大学生网络消费行为研究开题报告

1. 研究目的与意义

大学生是具有高等教育文化的特殊群体，他们的思想觉悟较高，对于新事物、新技术、新思想有较强的接受和领悟能力，他们是网络普及的直接对象。

当代大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄特殊心理特征，使他们有自己特有的网络消费心理和消费行为，本人基于对消费心理和大学生网络消费行为的分析、了解，研究消费心理对大学生网络消费行为产生的指向以及各种影响，希望在所研究的内容中能得出一些对大学生网络消费行为的指导性结论。

2. 国内外研究现状分析

1.张峰林等认为，大学生网络消费呈橄榄球状、网络消费主体的网龄参差不齐、网络消费地点比较集中、网络消费水平呈明显上升势头、网络消费观念趋于理性。

2.杨春荣认为大学生网络消费内容呈多样性、消费内容的多寡与其消费心理正相关。

3.蔡景蕊认为这是个性消费的回归、消费需求的差异性、消费主动性增强、对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存、价格仍然是影响消费心理的重要因素、网络消费仍然具有层次性、网络需求具有交叉性、网络需求的超前性和可诱导性、消费体验感需求的增加。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、消费心理的概念以及类型分划特征；

二、大学生网络消费行为形式及特征；

4. 研究创新点

由于大学生网络消费的平台是网上购物，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。

同时，大学生网络消费行为由于消费心理的主导还未形成很理性的消费观念，因此我希望通过对大学生网络消费行为以及消费心理对其的指向研究分类，并对症下药，提出相应不同的消费策略，可以使大学生消费行为更为理性化，并为大学生其后的消费提出了一些建设性的指导。

论文突破传统的消费理念研究，重点分析大学生网络消费行为，以此对大学生消费行为强化解体研究。