浅析广告营销活动中微电影的运用开题报告

1. 研究目的与意义

随着凯迪拉克、三星等品牌运用微电影成功地进行广告营销活动，微电影越来越多地被广告主所垂青。微电影从出生之日起就注定要与广告联姻，微电影与广告的结合开创了植入式营销的新模式，这种模式仍处于成长阶段，未来必将被大量运用于广告营销活动中。基于微电影在广告营销活动中的运用尚处于起步阶段，本课题旨在从广告营销活动运用的角度分析微电影的特点、优势、现状以及未来的发展方向。随着微电影成为营销趋势，它本身在形式上的吸引力就会逐渐失去，本文的重点在于对微电影在广告营销活动中创新性运用方式的分析以及如何扬长避短使得微电影在广告营销之路上走得更远。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于广告营销活动中微电影的运用的兴起原因：莫孙康从植入式营销的角度谈微电影，把微电影看作是植入式广告的新模式广告植入电影。基于传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼，它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情的扒下，植入式广告不得不以另外一种肖像表现。②关于广告营销活动中微电影运用的特点和优势：华影盛世CEO赵雨润认为：微电影就像舞台上的小品，它的特点是小而美，而优势则是同时满足了企业的品牌宣传需求与观众的娱乐休闲需求。③关于广告营销活动中微电影运用的劣势和问题：刘震认为在微电影的制作过程中对整个团队的挑战非常大，在传播延续性方面，必须每次都推陈出新。周征宇认为成本投入大，风险相对较大。④关于广告营销活动中微电影运用的创新与发展:韩建琦认为微电影只是形式，关键还是充实的内容。他还强调：微电影不是简单的网络视频，而是品牌情感营销的一个环节，应该好好规划。广告导演肖央认为：影片的主题与产品的切合、与情节的结合才是双赢的结果。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、微电影产生的背景、起源；

二、微电影的定义、特点；

4. 研究创新点

由于微电影依托于网络、手机平台，属于新媒体的部分，而且目前微电影频频受到广告主、导演、明星、受众等各方面的青睐，正逐渐发展为新的趋势，所以题材比较新颖。同时，广告营销活动中微电影的运用目前尚处于成长阶段，它的成效如何，尚待市场的检验。但是任何东西变成趋势之后，就会失去吸引力，微电影也是如此。本文对微电影的起源、定义、特点、优势、劣势及现状等进行全面分析，重点针对微电影创新性的营销方式的运用加以分析以及如何扬长避短以延续微电影在广告营销活动中的生命力。