1. 研究目的与意义
品牌生态学是以生态学理论为基础,运用生态学的方法研究以组织和人为核心的品牌生态系统的结构、功能、动态,系统组成成分间以及系统与周围生态环境系统间相互作用的规律,并利用这些规律优化系统结构,调节系统关系,提高组织运作和资源利用效率以改善品牌生态空间,实现结构合理、功能高效和品牌关系协调的一门综合性学科。
品牌生态位则是品牌生态学理论中的一个分支理论也是品牌生态学研究的基本原则，是指品牌在其生存环境中所处的位置和所利用市场资源的综合状态，是品牌生存条件的总集合体。
将生态位(niche)概念引入品牌研究领域，可有效地描述与解释若干市场现象及品牌发展规律，为品牌的可持续成长研究提供了新的视角及方法借鉴，对制定正确的企业战略具有重要指导意义。
2. 国内外研究现状分析
1、moore 于1996年首次提出商业生态系统概念(business ecosystem)，建立了商业生态系统理论2、david a. aaker(1998) 明确提出了基于单个企业品牌系统的品牌群概念,首次将生态学的种群概念引入到品牌理论的研究中,并指出这是一个认识品牌的全新角度,又在2000 年进一步提出了品牌领导的新管理模式。
3、1998年波特(m. e. porter)在哈佛商业评论上发表了企业群落和新竞争经济学一文，系统地提出了企业群落理论。
4、agnieszka winkler (1999) 提出了品牌生态环境的新概念,并指出品牌生态环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机组织的论断。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、什么品牌，什么是生态学，什么是品牌生态学理论，什么是品牌生态位理论；
二、中国企业品牌的现状及发展；
4. 研究创新点
品牌生态学是一门新成长起来的学科，品牌生态学理论和品牌生态位理论是现在比较新颖的品牌研究理论及品牌发展研究趋势。
以当前中国企业品牌发展现状为例进行分析研究，探讨如何正确运用品牌生态位理论进行企业品牌的构建与维护，分析品牌在其发展的初级阶段、中级阶段、顶级平衡时怎样建立生态位以帮助企业品牌可持续性成长
