广告中的精英形象研究——基于传播失衡的视角开题报告

1. 研究目的与意义

广告中的人物形象在很多时候会起到一个劝导和激发的作用，刺激消费者的尝试购买行为或崇拜跟随行为。特别是一些高端消费品的广告中出现的所谓精英形象更加刺激这大众的神经系统，容易引起年轻群体的关注和崇拜，但是这种关注和崇拜是否一直具有积极作用呢，在传播中这种形象是否已经出现失衡的状态，这是本课题所要研究的基本内容。

2. 国内外研究现状分析

①媒体消费语境中的中产阶级幻想以《名牌》杂志叙述的男性精英形象为例：郑欣以《名牌》杂志为例叙述男性的精英形象，定位和放大男性精英的阶层图像与样板生活，从而制造出媒体消费语境中的中产阶级形象及幻想；②新精英形象及对青年的影响：苏国红认为新精英形象对当代青年尤其是青年知识分子有着较大的号召力和影响力。权力精英：赖特米尔斯认为精英是一群拥有可能拥有的一切的绝大部分，通常包括金钱、权力和声望等，以及由此产生的整个生活方式的人。他们力图超越自我的松散个体，有高贵的气质，有良好的效率，有杰出的群体构造基础。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是广告中的精英形象；

二、广告中精英形象的作用与影响；

4. 研究创新点

精英形象会对社会大众有着一定的示范和导向作用，在广告宣传中出现的精英形象在宣传产品理念的同时对社会大众也有着一定的影响，但是这种影响是否一直是以积极作用出现的呢，这个就是我要研究的话题中心点，广告中的精英形象是否习惯性地带有偶像表演的色彩，精英形象在传播中的失衡是否也已经达到不可忽视的地步。