论政治广告在舆论体系建设中的作用——基于后感性时代的情感诉求研究开题报告

1. 研究目的与意义

政治广告在宏观上分为政宣型和竞选型两种形式，和一般商业广告一样，政治性广告也要经历认知、了解、说服、行为这一过程。早期的政治广告更多的是一种政治宣板，以口号的形式向社会公众传递观念，而随着时代的发展，以及社会文化的多样化发展，单一枯燥的说教式宣传虽然传递了信息，但是不能够做到深入人心。现代政治广告中融入了更多的情感因素，使社会公众产生情感上的共鸣，从而更愿意去接受广告中的观念，形成正确的舆论导向。

本课题从情感诉求的角度出发，研究政治广告对舆论体系建构的作用，有一定的新意，并使政治广告在舆论引导中发挥更好的作用。

2. 国内外研究现状分析

①叶青认为：政治广告是时代的旗帜，具有政治导向性和教化功能，是阐述政治主张，宣传政策法令，鼓动政治热情，号召政治行动，动员社会舆论，以及影响社会民众的思想和行为，博得社会公众的支持和参与的广告。

②徐曙明和路树芳认为：广告诉求风格的人情化，是整个现代广告策略的倾向。

③乔炎林认为：具有极强的艺术性和表现力的情感诉求广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、对后感性时代的界定

二、广告中的情感诉求表现策略

4. 研究创新点

情感诉求是现代广告中运用的比较多的一种表现形式，而政治广告也从原先的政治宣板向情感化方向发展，政治广告中融入了更多的情感因素， 与以往从政治影响的角度研究政治广告相比，本课题着重从情感诉求的角度研究政治广告对舆论体系建构的作用，体现了一定的时代感。