手机电视广告资源开发研究开题报告

1. 研究目的与意义

目的：结合手机电视新媒体的特性，利用手机电视广告资源开发和研究，客观的评估手机电视的广告的价值，，发现手机电视广告存在哪些资源，是够已被合理使用，以及如何合理开发利用手机电视广告资源。

2. 国内外研究现状分析

匡文波：手机本是简单的通讯工具，但是借助软硬件技术的提高，它已经日趋功能复杂和多媒体化，从而使得担任或部分担任媒体功能成为可。

李翔:机本身具有通话功能，是电信网的有机组成部分；手机发展到3g之后就可以实现无线宽带接入，把计算机网络也集中到手机平台上。

张品良：手机电视能够提供大量的新型业务，除了在epg页面上的静态广告位置以外，还存在大量植入式广告的运作空间。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：手机电视作为新媒体平台，它具有的广告价值是关注的焦点，探讨手机电视广告存在资源的开发和研究。

研究计划：

2010年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲

4. 研究创新点

围绕整个手机产业链的盈利模式有很多，但是在我们眼里，手机不再仅仅是通讯工具，它已经成为距离消费者最近、和人接触时间最长的新媒体。

因此我们把手机彻底当作媒体来运作，采用广告业的思维模式，靠占领手机终端来占领这个市场。

3g时代的来临使手机由单纯的通讯工具完成了向个人信息终端演变，手机将成为众人瞩目的第五媒体。